Last Updated on 16 Ağustos 2021 by Yıldırım SERTBAŞ
Bu içeriği 2021 yılında SEO nasıl yapılmalı sorusunun detaylı cevabını vermek için hazırladım.
Herşey gibi SEO’da yıllar içinde evriliyor, yeni trendlerle birlikte çok daha farklı bir mecra haline geliyor.
Google bizden kaliteli web siteleri isterken tek düşündüğü kullanıcısına çok daha kaliteli ve ilgili arama sonuçları vermektir.
Bu arama sonuçlarına katkıda bulunan her yeni yöntem SEO tarafında da görmezden gelinemez bir hal almıştır.
Eğer 2020 yılında SEO stratejilerinizi geliştirmek, Google’ın istediği kalitede bir web sitesine sahip olmak istiyorsanız bu yeni rehberimi çok seveceksiniz.
2021 Yılında SEO Trendleri
2021 yılında SEO trendlerine geçmeden önce faydalı olduğunu düşündüğüm diğer içeriklerime de https://www.yildirimsertbas.com/blog/ bağlantısından ulaşabilirsiniz.
Domain Otoritesi Oluşturma
Domain otoritesi eskiden link inşası ile ilgiliydi ama artık öyle değil.
Google artık sitelerinizi şu 3 temel kritere göre değelendiriyor.
- Uzmanlık (Expertise)
- Yetki (Authoritativeness)
- Güvenilirlik (Trustworthiness)
Bu üç kavram özellikle geçen seneki Google kalite değerlendirme kuralları rehberinde bahsedilmişti.
Aslında bu üç kavram uzun zamandır Google kalite rehberlerinde vardı ama artık önemi çok daha fazla arttı.
Bunu Google’ın resmi yayınlarında siz de görebilirsiniz. Öyle ki artık bu üç kavram anahtar bir sıralama sinyali olarak değerlendiriliyor.
Peki Google’ın bu üç kriterini nasıl yerine getirebiliriz?
Uzmanlaşma: Yazdığınız konuda ya uzman olun ya da sizin için yazacak bir uzman bulun.
Sıradan biri değil, konusunda gerçekten uzman birisi olmalıdır.
Örneğin tıbbi bilgiler veren bir blogda yazılan içerikleri düşünün.
Bunların gerçekten bir uzman tarafından yazılması gerektiğini sanırım söylememe bile gerek yok.
Uzmanlık en önemli kısım.
Şeffaflık: Google site dışı sinyallere çok fazla önem veriyor. Sitenin şeffaf olması da bu sinyallerin kaynağı haline geliyor.
Google, şeffaflık denildiği zaman şunları anlar.
- Kapsamlı hakkında sayfası
- Kolay bulunan iletişim sayfası
- Referanslar ve dış kaynaklara bağlantılar
- Gizlilik politikası ve hizmet şartları
- Her yazı altında yazar bilgisi
Tüm bunları kontrol edip şeffaflık noktasında neredesiniz ölçüm yapabilirsiniz.
Alıntı yapılmak(Bahsedilmek): Herhangi bir konu hakkında uzman olduğunuzu söylebilirsiniz. Peki sizinle aynı fikirde olan web siteleri var mı?
Sizi başka sitelerin uzman bir kaynak olarak nitelendirmesini nasıl sağlayabilirsiniz?
Öncelikle birçok sitede sizle ilgili alıntıların yapılması gerekir ve bunlar link olmak zorunda da değildir.
Twitter’da, Facebook’da ya da başka mecralarda isminizin bile geçmesi sizin için yapılmış bir alıntıdır.
Bir başka konu da sitenizin bir bütün olarak belirli bir konuyla ilişkilendirilmesi gerekir. Sizden SEO uzmanı ya da dijital pazarlama uzmanı olarak bahsetmesi örnek olarak verilebilir.
Örnek olarak Ayhan Karaman’ı verebiliriz. Kendisi değil birçok kişi ve kurum onu SEO uzmanı olarak içeriklerinde bahsediyor.
Tabi bu markalaşmanın bir sonucu onu da ayrı içerikte bahsedeceğim:)
Görsel Arama Optimizasyonu
Daha fazla insan her zamankinden daha fazla görsel arama yapıyor. Şu istatistiklere dikkatle bakmanızı öneririm.
Dünya’da görsel aramalar bu rakamlara ulaşmışsa bizlerin de bu alanda çalışma yapmamış olması düşünülemez sanırım.
İnsanlar çoğunlukla şu konular için görsel aramaları kullanıyor.
- Alışveriş yapmak
- Yer işareti tanımlama
- Yerel işletme yorumları
- Çeviri
- Yemek tarifleri
- Beslenme bilgileri
Görsel arama optimizasyonu yapmak için anahtar öğe kullandığınız görseldir.
Tanımlayıcı resim isimleri ve alt metin yazmak bu işin birinci basamağıdır.
Google görsel aramada çıkacak görselleri otoritesi yüksek web sitelerinden seçmek ister.
Otoriter bir site olmak için de ilk maddedeki yönergeleri tam olarak sağlamak gerektiğini de unutmayalım.
Video İçerik Kullanımı
Çevrimiçi video içerikler günümüzde tabiri caizse patlamış durumda.
Cisco’nun araştımasına göre 2021 yılında video içerikler tüm çevrimiçi trafiğin %80’nini oluşturacak.
Bu bile tam olarak ihtiyacı karşılamayacak durumda olabilir.
Hubspot’un araştırmsına göre de insanların %43’ünden daha fazla insan video içerikleri daha fazla tercih ettiğini belirtiyor.
Video Featured Snippet
Siz de benim gibi farketmiş olabilirsiniz. Video yapısal veri işaretlemesi gün geçtikçe daha fazla arama sonuçlarında görünüyor.
Tahmin ettiğim üzere 2020 yılında video yapısal veri işaretli sonuçları daha çok göreceğiz.
Video içeriğinizi yapısal veri olarak işaretlemeniz için yapmanız gereken en önemli 3 şeyi aşağıda sıraladım.
1.İçeriğinizi ayrı bölümler halinde düzenleyin:
Videolarınızdaki net bölümler, Google’ın videonuzdaki içeriği anlamasına yardımcı olur.
Örneğin katojenik beslenme ile ilgili bir video çekerken bunu katojenik diyet nedir, faydaları nelerdir, hangi besinler katojenetiktir olarak ayrım yaparsanız her bir bölüm yapısal veri olarak kullanılabilir.
2.Videonuzu optimize edin:
Google, videonuzun hangi konu hakkında olduğunu bulmak için başlığınızı, açıklamanızı ve etiketlerinizi kullanır.
Video içeriğinizin başlığında mutlaka anahtar kelimenizi geçirin. Video yapısal veri içeriklerin %80’i başlıklarında anahtar kelimelerini geçiriyor.
3. Script Kullanın:
Youtube’un videolarınız için otomatik olarak oluşturduğu altyazılar oldukça iyidir ama tamamen değil.
Bu yüzden, Google ve Youtube’un videolarınızın her bir cümlesini anlamasını sağlamak için scriptler kullanabilirsiniz.
Youtube Kanalını Geliştirme
Yotube, Google’dan sonra ikinci büyük arama moturu durumuna geldi.
Öyle ki başlı başına bir arama motoru olan Bing’de yapılan aramaların 2 katı kadar arama Youtube’da yapılıyor.
Bu durum gün geçtikçe Youtube lehine daha da gelişiyor.
Bu yüzden, 2020 yılında SEO ile daha fazla trafik almak istiyorsanız, özellikle Youtube için içerik oluşturmanızı ve optimize etmenizi tavsiye ederim.
Görmezden gelinemeyecek bir arama motorunda olmamak pek de akılcı bir durum değildir.
Yazı İçine Video Ekleme
İnsanlar daha fazla video görmek istiyorsa, onlara yazılı içeriklerimiz içinde video içeriği de sunmak çok akılcı olacaktır.
Bu yüzden, içeriklerinize eğer uygunsa mutlaka bir video eklemenizi öneririm.
Bu size her şeyden önce hemen çıkma oranınızda hatırı sayılır bir iyileşmeye neden olacaktır.
Sesli Arama Optimizasyonu
Dijital pazarlamada sesli arama çok çok önemli bir etken haline geliyor.
- Yetişkinlerin %41’i her gün en az bir sesli arama yapıyor.(kaynak)
- Google’da yapılan sesli aramalar 2008’den bu yana 35 kat arttı.(kaynak)
- Akıllı telefonlarda yapılan tüm aramaların %20’si sesli aramalardır.(kaynak)
Hal böyleyken bir SEO uzmanının sesli aramalar için optimizasyon yapmaması düşünülemez.
Sesli Arama Optimizasyonu Nasıl Yapılır?
Yapılan araştırmalar sesli arama optimizasyonu için 3 temel şartın gerçekleşmesini ön koşul olarak istiyor.
1. İçeriğinizin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması gerekiyor. Tercihen ilk 3’te olması.
1.sıradaki içerikler ortalama %39, ikinci sırada olanlar %23 ve 3.sırada olanlar ortalama %15 oranla sesli aramaya cevap sağlıyor.
2. İçeriğinizin bir soru ve o sorunun cevabını içermesi gerekiyor.
Sesli aramaların çoğu soru temellidir.
Google bu durumda kullanıcının sorduğu soruyu ve cevabı barındıran bir sayfa seçer.
Google’ın sesli arama algoritmasının görmek istediği sadece bu kadardır.
Kullanıcıların sorularına ve cevaplarına sahip sayfalarınız sıralamada üstteyse şansınız oldukça fazladır.
FAQ dediğimiz sık sorulan sorular bölümü içeren sayfalarınız bu anlamda öne çıkabilir.
3. Yapısal veri işaretleme büyük fayda sağlar.
Yapılan her 10 sesli arama cevaplarının 4’ü direl olarak yapısal veri işaretli sayfalardan geliyor.
Son zamanlarda SEO tarafında önemi göz ardı edilemez hale gelen yapısal verinin bu alanda da etkisi görülüyor.
Featured Snippet Optimizasyonu
Semrush’a göre tüm arama sonuçlarının %11,52’sini featured sinppet içerikler oluşturuyor.
Eskiden bütün çaba 1.sırada olmak içindi ama artık 0. sıra var.
O da featured snippet içerikler ve bu içerikler 1.sıradaki içeriğin trafiğini önemli ölçüde tırpanlıyor.
Peki içeriğinizin featured snippet olarak görünmesini nasıl sağlarsınız?
Featured Snippet Fırsatlarını Bulma
Hem sıralama aldığınız kelimelerde hem de featured snippet şansı olan olası kelime gruplarında araştırma yapmalısınız.
Sıralama aldığınız anahtar kelimelere odaklanmak bu noktada önemlidir. Zaten featured snippetların %100’e yakını ilk sayfada olan sayfalardan çıkar.
Yani şunu baştan belirteyim. İlk sayfada ilgili arama teriminde sıralama almamışsanız featured snippet şansınız yoktur.
Peki featured snippet fırsatlarını nasıl buluyoruz?
Ahrefs organic keywords raporu bize bu konuda rehberlik ediyor.
Bu alana sitenizi girin ve ilgili alandaki anahtar kelime sıralamalarınızı 1’den 10’a kadar olanları ayırın ve bunların üzerine yoğunlaşın.
İçerikte Featured Snippet Sinyali Verme
İçeriğimiz süper, 1. sayfadayız ama Google’a tam olarak istediğini vermek zorundayız. Ona içeriğimizi featured snippet yapması için sayfa içinde bir sinyal vermemiz gerekir.
Kullanıcının arama terimini en iyi açıklayan 40-60 kelimelik bir içeriğiniz olmalı. Tabi burda asıl içeriğinizdeki 40-60 kelimelik bir bölümden bahsediyorum.
İçeriğinizde mutlaka böyle bir sinyal verin. Karmaşık ve uzun olmasın, net ve nokta atışı olan bir açıklama yeterli olacaktır.
İçeriğinizi Farklı Featured Snippet’lere Optimize Edin
Sadece paragraf olarak featured snippet yakalamak zorunda değilsiniz. Liste olarak da tablo olarak da bu fırsatı yakalayabilirsiniz.
İçeriğinizde bir liste varsa ve bunda ön plana çıkmak istiyorsanız H2 veya H3 başlıklarınızın altına liste şeklinde yazıp bir tablo olarak sunabilirsiniz.
Örneğin bir restorantın tanıtımında onların yemekleri ve ücretlerini vereceksiniz. İçeriğinizi tablo olarak oluşturun. Yemek isimlerini ve fiyat bilgilerini verin.
Google başlıklarınızdan ilgili içerik verisini çekip düzenli bir tablo ve liste halinde featured sinppet olarak ekleyebilir.
Kullanıcıların Arama Niyetlerini Anlama
Kullanıcıların arama niyeti 2019’un en önemli konularından biriydi.
Çünkü Google yavaş yavaş arama amacı ile eşleşmeyen içerikleri arama sonuçlarından kaldırmaya başlamıştı.
Google kullanıcılarına tam olarak ne istiyorlarsa onu vermek ister. Bu konuda da her geçen yıl daha da ileri seviyeye ulaştıkları için 2020 yılında bu konu daha da önem kazanacak.
Kullanıcıların arama amacı neyse ona göre içerik oluşturacağız. Nokta!
Anahtar Kelime Analizi
İnsanlar bir şey satın alma, bir konu hakkında bilgi sahibi olma ya da bir şeyleri birbirleri ile kıyaslama için arama yaparlar.
İşte içerikleriniz bu arama hedefleri-niyetleri ile ne kadar eşleşirse o kadar iyi sıralama alır.
Dolayısıyla anahtar kelime analizi ile ilgili ilk işiniz anahtar kelimenizin aranma niyetini bulmaktır.
Arama Niyetiyle Tam Eşleşen İçerik Oluşturma
Örneğin Google’da ketojenik diyet yazdınız ve aramaların çoğunda bu diyetin nasıl yapılacağını içeren içerikler gördünüz.
Bu durumda bu aramayı yapan kullanıcıların ihtiyacını tam olarak karşılayan bir içerik hazırlamalısınız.
Bu arama örneğinde rakam kullanılmamış. Örneğin 10 basit adımla ketojenik diyet nasıl yapılır başlığını kullanırsanız rakiplerinizden ayrılmış olursunuz.
Eski İçerikleri Güncelleme
Arama niyetli optimizasyonu sadece yeni içerikleriniz kullanmayın.
Eski içeriklerinize göz atın ve kullanılabilir durumda olanları bu mantıkla güncelleyin.
Örneğin SEO nasıl yapılır konusunda bir içeriğiniz varsa bunu adımlara bölünmüş bir rehber haline getirin.
Kullanıcılar bütünü parçalayıp sıralamaya sokan, bir metodolojiye sahip içerikleri dümdüz yazılmış içeriklere tercih ederler.
Tıklanma Oranı Optimizasyonu
Organik tıklanma oranları düşüyor.
Bir araştırmaya göre organik tıklanma oranlarının özellikle mobilde 2015’den bu yana %41,4 azaldığını söylüyor.
Bunu anlamak için müneccim olmaya gerek yok. Artık SERP’e baktığımızda reklamları, insanlar bunu da soruyor alanlarını, featured snippet içeriklerini görüyoruz.
Neredeyse arama sonuçlarında öne çıkmak için neredeyse bana tıkla dememiz gerekecek.
Peki neler yapabiliriz?
Anahtar Kelimeleri URL’de Geçirme
Anahtar kelimeleri URL’lerde geçirmeniz sıralamada yükselmenize bu da tıklanma oranlarınızda artışa neden olur.
Başlıklara Duygu Katma
Dikkat çekici, harika, eşsiz gibi ifadeler içeren başlıklar ifade içermeyen başlıklara göre daha fazla tıklanır.
İlgi çekici başlıklar her zaman daha fazla tıklanır, clickbait sınırını zorlamadan başlıklarınızı buna göre düzenleyin.
Meta Açıklama Yazma
1-2 dakikanızı ayırıp meta açıklamalarınızı yazarsanız faydalı olur. Zira meta açıklaması optimize olan sayfalar %6’ya kadar daha fazla tıklanma alıyor.
Backlink Oluşturma
Zurnanın zırt dediği yere geldik 🙂
Backlink kısaca diğer sitelerin size referans olması, sizin içeriklerinize ya da görsellerinize kendi sitelerinde yer vermesidir. Burada öne çıkan içeriğinizin kalitesidir.
Bilerek backlink oluşturma dedim. Aslında backlink oluşturulmaz, kazanılır. Bu da içerikle olur.
2020 yılında SEO trendlerinde backlink oluşturma hala önemini koruyor. Backlink SEO’da herşey değil ama çok önemli bir şey.
Size tavsiyelerim şunlar olacaktır.
- İçeriklerinizi sosyal medya hesaplarında paylaşın.
- Pinterest, Mix, Behance vb sosyal imleme sitelerini aktif kullanın.
- IBM, Microsoft vb sitelerden profil backlink almaya odaklanın.
- Yazdığınız konularla ilgili rakipleri analiz ederek onların yazdıklarından daha kapsamlısını yazın. Link aldıkları sitelelerle irtibata geçip kendi içeriğinizi iletin.
- Alakalı blog sitelerine yorum yapın.
- Doğru yer ve zamanda forum backlink alın.
Bunları yaparak alakalı ve kaliteli bir backlink inşası yapmış olacaksınız.
Bonus Bilgiler
Burada vereceğim bilgiler daha çok içerik üretmekle alakalı. Doğru içerikleri insanların istediği şekilde verirseniz başarı kaçanılmaz olur.
Araştırma İçerikleri Hazırlama
Hangi konuda yazıyorsunuz konunuzla ilgili araştırma yazılarına yer verin. Konunuzla ilgili insanların görmekten keyif alacağı yüzdesel bilgiler içeren liste halinde içerikler hazırlayın.
Rakamlarla yüzdelerle ifade edilen liste içerikler çok fazla etkileşim alır.
Görsel İçerik Oluşturma
Paragraflarca yazıdaki bilgiyi bir tane infografikle verebilirsiniz ve rakibinizin belki 1000 kelimelik içeriğini sırf o görselle geçebilirsiniz. Bu şekilde onlarca örnek gördüm SERP’te emin olabilirsiniz.
İçeriklerinizde kullanabildiğiniz kadar video, resim, infografik ve tablolar kullanın. Faydasını mutlaka göreceksiniz.
Sonuç
SEO’da diğer bütün iş alanları gibi değişimini, gelişimini devam ettiriyor. Yeni dijital trendler SEO’yu da ister istemez etkiliyor.
Bir SEO uzmanının yapması gereken tek bu gelişmelere ve değişimlere ayak uydurup planlarını ona göre düzenlemesidir.
Ben de bu paylaştığım bilgiler ışığında 2021 yılında SEO trendlerine ayak uydurmaya çalışacağım.
Yorumlar kısmında sizler hangi stratejileri uygulayacaksınız paylaşırsanız sevinirim.
Herkese iyi çalışmalar.