Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP) Nedir?

Last Updated on 16 Ağustos 2021 by Yıldırım SERTBAŞ

Arama motoru sonuç sayfaları (İngilizcesi SERP olarak da bilinir), Google’ın bir kullanıcının arama sorgusuna verdiği yanıttır. Arama motoru sonuç sayfaları genellikle organik arama sonuçlarını, ücretli Google Ads sonuçlarını, Featured Snippet’leri, Knowledge Panel ve video sonuçlarını içerir.

Özetle;

Google’a bir şeyler yazdığınızda ya da söylediğinizde karşınıza çıkan sayfalardır.

Google artık ilk sayfada görünen düzinelerce SERP özelliğine sahip olsa da, en önemli iki kategori ücretli sonuçlar ve organik sonuçlardır.

Ücretli sonuçlar, Google Ads üzerinden anahtar kelimelere teklif veren reklamverenlerden alınmıştır. Google Ads, reklam alaka düzeyini hesaba katsa da, bunların yerleşimi esasen en yüksek teklifi verene göre şekillenir.

Organik sonuçlar, belirli bir arama için genel olarak en iyi ve en alakalı sonuçlar olarak Google’ın algoritması tarafından belirlenen en doğru tabirle kazanılan yerleşimlerdir.

Arama Motoru Sonuç Sayfaları SEO İçin Neden Önemlidir?

SERP’ler, sitenizin Google’ın ilk sayfasında nasıl görüneceğini belirler.

Örneğin, sitenizi Google’ın ilk sayfasında “seo nasıl yapılır” anahtar kelimesi için ilk sayfada sıralama aldığını varsayalım.

Bu harika bir sonuçtur tabiki. Ta ki SERP özelliklerinin 1 numaralı sonucu ekranın oldukça altına ittiğini görene kadar.

Bu, ilgili anahtar kelime ile ilk sayfaya gelseniz bile tıklama oranı ve sayısı olarak istediğiniz ya da beklediğiniz sonucu alamayacağınızı gösterir.

Öte yandan, “backlink nedir” sorgusunda durum daha açık ve SERP cümbüş yeri değil. Sadece alt alta sıralanmış 10 adet bağlantı bulunuyor. Bu durum da tabiki tıklanma şansınız daha yüksek olacaktır.

SERP’leri değerlendirirken akılda tutulması gereken bir başka önemli faktör daha vardır.”tıklama içermeyen aramalar”

Sparktoro’ya bu araştırmasına göre, her zamankinden daha fazla “tıklama gerektirmeyen arama” var.

Ve bu tıklama içermeyen aramalar büyük ölçüde SERP özelliklerinden (Featured Snippet’lardan) kaynaklanmaktadır. Tabloya göre son iki buçuk yılda, mobilde tıklama getirmeyen aramalar % 11 artmış görünüyor. Masaüstünde ise tıklama getirmeyen aramalardaki artış % 9,5 olarak gerçekleşmiş.

Örneğin, “Google ne zaman kuruldu” diye arama yaptığınızı varsayalım.

Google size cevabı daha alttaki 10 bağlantıya inmenize gerek kalmadan en tepede gözünüze sokarken siz neden aşağıdaki bağlantılara tıklayasanız değil mi?

Bu nedenle, bir sürü SERP özelliğine sahip olmayan anahtar kelimeleri hedeflemek çok akıllıca bir hareket olacaktır. Bu şekilde sonucunuz öne çıkacak ve tıklanacaktır.

Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP) Özellikleri

Şimdi sizlere tek tek bazı Google SERP özelliklerinin ne olduğunu açıklayayım. Bunları anlamak ve özümsemek içeriklerinizi hazırlarken size farklı bakış açıları kazandıracaktır.

Organik Arama Sonuçları

Organik sonuçlar, Google’ın karmaşık algoritması (200’den fazla sıralama sinyaline sahip) tarafından belirlenir.

Google’ın algoritması çok gizli olsa da, birkaç önemli sıralama faktörünü kamuya açık bir şekilde onayladılar:

• Sayfa dışı SEO sinyalleri (belirli bir sayfaya bağlanan web sitelerinin sayısı. “Geri bağlantılar” olarak da bilinir)
• Sayfa içi SEO sinyalleri (sayfanızda kullandığınız anahtar kelimeler)
• Site yükleme hızı
• Marka varlığı ve güven sinyalleri

Standart bir organik arama sonucu snippet’i şunları içerir:

• Sayfa başlığı (başlık etiketi)
• Sayfa URL’si
• Meta Açıklaması

Google bazen belirli organik sonuçlara bazı özellikler ekler.

Örneğin, bir sayfanın yayınlanma tarihinin önemli olduğunu düşünürlerse tarihi gösterebilir. Yukarıdaki görselde örneği bulunuyor.

Veya belirli sonuçlar için sonucun altında “site bağlantıları” gösterilebilir.

Site bağlantıları, bir web sitesinin diğer sayfalarına bağlantı verir. Veya aynı web sitesindeki ilgili sayfalara.

Eğer ilgili sayfada Schema kullanılırsa, Google bazen yorum yıldızları, resimler ve normal bir sonucu “Rich Snippet”e dönüştüren etkinlik bilgileri ekler.

Ücretli Arama Sonuçları

Ücretli arama sonuçları, sonuç URL’nin sol yanında çıkan küçük bir “Reklam” simgesiyle işaretlenir.

Rank Ranger’a göre, birinci sayfadaki reklamlar SERP’deki aynı sayfaların %40,41’ini oluşturuyor.

Reklamların her sayfa başına dağılımı da 2,87 adet olarak görülüyor. Yani her sayfada ortalama 3 adet reklamla muhatap oluyoruz.

Rekabeti yüksek ve değerli arama terimleri için Google sayfanın üstünde değil ayrıca sayfanın altında da reklamlı sonuçlar da gösterebiliyor. Örnek olarak arama motoruna SEO arama terimini yazmanız yeterli olacaktır. Sayfanın altı üstü reklam dolu olarak görünecektir.

Öyle ki reklamlar sayfanın üstünde ve altında göründüğünden, organik sonuçları bazen gözünüzden bile kaçabilir.

Bununla birlikte, çok sayıda reklam içeren anahtar kelimelerden kaçınmanızı önermiyorum. Reklamlar TO’nuzu büyük olasılıkla azaltacak olsa da, insanların sizin organik olarak sıralama aldığınız ya da alacağınız arama sorguları için teklif vermiş olması, trafiğin ne kadar değerli olduğunu göstermektedir.

Aslında, genellikle çok sayıda reklam içeren ve yüksek “ticari amaçlı” terimleri ilerleyen dönemlere hedefleyebilirsiniz. Elbette, çok fazla tıklama alamayacaksınız. Ancak aldığım tıklamalar çok daha değerli olacaktır.

Featured Snippets

Featured Snippet’lar, bir web sayfasından veya videodan alınan içeriğin kısa bir bölümüdür.

İşte bir örnek:

Ahrefs tarafından yapılan bir endüstri araştırmasına göre, tüm SERP’lerin % 12’sinde Featured Snippet sonuçları bulunuyor.

Yaygın Featured Snippet türleri şunları içerir.

• SSS(FAQ):Sık Sorulan Sorular “Nedir” ve “Kimdir” arama türlerine yanıt olarak kısa bir paragraf
• Madde İşaretli Liste: Sıralamalar ve “en iyiler” listeleri için
• Numaralı Liste: Talimatlar, DIY, tarifler, sıralı görevler için kullanılır
• Tablolar: tarihlerin, fiyatların, oranların veya bir tabloda sunulan verilerin görsel bir görüntüsüdür.

Featured Snippet’ların çoğu metin içerse de…

Google, sonuçlara “Video Featured Snippet” eklemeye başladı. Türkçe sorgularda bulmak biraz zor olsa da bir tane bulmayı başardım:)

Featued Snippet hem tehdit hem de fırsattır.

Bir tehdittir çünkü neredeyse her zaman arama sonuç sayfalarının en üstünde görünürler. Organik sonuçları sayfanın aşağısına doğru iterler.

Aslında öne çıkan snippet’lar, Google’ın ilk sayfasında o kadar yüksek görünür ki, birçok kişi öne çıkan snippet’ten “Konum 0” olarak bahseder.

Öne Çıkan Snippet’ler bir fırsattır çünkü sizin içeriğiniz de o bölgede sıralama alabilir ve vu olduğunda, kendinizi süper yüksek bir organik TO ile bulabilirsiniz.

Örnek olması açısından size bir müşterimin internet sitesinde bir sorguda yakaladığım öne çıkan snippet’ın 3 aylık süre içinde ne kadar trafik getirdiği ve tıklama oranını görebilirsiniz. Eğer ilgili arama teriminde bu konumun altında kalsaydım bu tıklama oranlarını görmek hayal olacaktı.

Doğrudan Cevap Kutusu

Arama sonuçlarının % 18’inde, belirli bir sorunun doğrudan cevabı olan “Doğrudan Cevaplar” vardır.

Biraz tat kaçırıcı ama trend bir arama sorgusu için örnek sonuç.

Google’ın verdiği yanıtlar kamuya açık bir halde verilir. Bu nedenle bu bölgeden, öne çıkan snippet’ten farklı olarak, bir kaynağa veya yanıta bağlantı verilmez.

Knowledge Graph Ve Knowledge Panel

Bilgi grafikleri ve panelleri olarak Türkçeleşen knowledge graph ve knowledge panel genellikle organik sonuçların sağ tarafında görünür.

Genellikle bir şirket ya da önemli bir şahsiyetin pratik olarak bazı bilgilerine ulaşabileceğimiz bağlantılar içeren kart türü bir alandır.

Bu verilerin çoğu, dikkatle seçilmiş kaynaklardan (Wikipedia ve Crunchbase gibi) alınmıştır.

Yerel Arama Sonuçları

Yerel arama sonuçları, “İstanbul boşanma avukatı” ve “yakınımdaki fast food dükkanları” gibi yerel aramalarda görünür.

Google normal bir aramanın birkaç yerel sonuca ihtiyacı olduğunu düşündüğünde de görünebilirler. Örneğin, “tesisatçı” için arama yaparsanız, Google muhtemelen yakınlarda bir tesisatçı aradığınızı bilir.

Google Görsel Sonuçları

Google, “sevimli kediler” veya “mavi arabalar” gibi görsellerin anlamlı olduğu anahtar kelimeler için Google Görseller’den sonuçlar sunacaktır.

Bu tip aramalarda artık son zamanlar video sonuçları da gelebilmektedir.

Video Sonuçları

Arama sonuçları bunlarda genellikle 3 videodan oluşan bir paket halinde görünür.

Google arama sonuçlarından alınan video sonuçlarının %88’i YouTube’dan alınmaktadır. Tabi olarak bu şaşılacak bir durum değildir:)

Google’ın hangi sonuçların videoya sahip olması gerektiğine tam olarak nasıl karar verdiği bilinmemektedir. Ancak muhtemelen kısmen anahtar kelimenin kendisine ve kendi testlerine göre bu sonuçları vermektedir.

Örneğin, “bir garaj nasıl boyanır” araması yapan biri muhtemelen bir video izlemek ister. Bu nedenle, Google bu terim için bir video döngüsü gösterir.

Kullanıcılar Bunları Sordu Alanları (People Also Ask)

Bu özellik, Google’ın genellikle SERP’in ortasına eklediği yeni bir özelliktir.

Bunlardan birine tıkladığınızda, o sorunun cevabıyla genişler. Moz’a göre, Google’ın sonuçlarının %58’i People Also Ask kutuları içeriyor.

Profesyonel İpucu: Bu alanı kullanarak harika içerik fikirleri ve soruları çıkarabilirsiniz. Çünkü zaten insanların büyük kısmı odaklandığınız anahtar kelimede bu sorulara da cevap aramış durumdadır.

Örneğin, “anahtar kelime araştırması” sorgusunu girdiğinizde, o terimle ilgili bu soruların bir listesini alırsınız.

Bunları yayınladığınız içeriklerinizde ya da videolarınızda cevaplanması gereken sorular olarak kullanabilirsiniz.

Kutulardaki sorulara tıklarsanız onunla ilgili başka soruların da listelendiğini göreceksiniz. Bu gerçekten bulunmaz nimettir:)

Twitter Sonuçları

Google’ın belirli bir Twitter hesabından en son tweetleri aldığı yer burasıdır.

Örneğin, Webrazzi’yi aradığınızda, son 3 tweet’inin bağlantılarıyla birlikte Twitter hesaplarını gösterir.

Top Stories

Bunlar, belirli bir konuyla ilgili haber makalelerinin bağlantılarıdır.

Popüler inanışın aksine, başlıca haberler yalnızca trend olan anahtar kelimeleri aradığınızda görünmez.

Örneğin, “zayıflama” gibi bir anahtar kelime alın. Bu terim için arama hacmi oldukça stabil bir anahtar kelimedir. Yine de, zayıflama sorgusunu arattığınızda, SERP’lerde her zaman bir başlıca haberler bölümü vardır.

Not: Bu listedeki diğer SERP özelliklerinin çoğunun aksine, sitenizin Top Stories(başlıca haberler) bölümüne girebilmesi için Google Haberler tarafından onaylanmış olması gerekir.

Google Alışveriş Sonuçları

Google Alışveriş Sonuçları (“Ürün Listeleme Reklamları” olarak da bilinir), belirli bir ürünün etrafındaki anahtar kelimeler için görünen sonuçlardır. Ülkemizde arama sonuç sayfalarından kalktığı için yurtdışı lokasyondan bir sorgu sonucunu paylaşıyorum.

Çoğu Google alışveriş sorgu sonuçları reklam olsa da, seçkin organik sonuçlar da içerir.

Google Alışveriş sonuçlarının çoğu sayfanın en üstünde hatta geleneksel reklamların bile üstünde konumlanır.

Facebook ve İnstagram reklamcılığının sallantıda olduğu ülkemizde de umarım en kısa sürede tekrar aktif hale gelir.

Umarım içerikten keyif almışsınızdır. Fayda sağlaması dileğiyle.