2020 Yılında En Etkili İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

En Etkili İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

İçerik pazarlaması nasıl yapılır

İçerik kraldır dediniz harika içerikler oluşturdunuz. Buraya kadar herşey güzeldi.

Peki içerik pazarlaması nasıl yapılır hakkında tam olarak bir fikriniz var mı?

Detaylı rehberimde şu sorulara cevap bulacaksınız.

  • En etkili içerik pazarlaması nasıl yapılır
  • İçerik pazarlama yöntemleri
  • En etkili ve işe yarayan içerik formatları
  • En etkin içerik pazarlama örnekleri
  • Yepyeni içerik oluşturma stratejileri
  • Özel ve gelişmiş ipuçları, strateji ve teknikleri

2020 yılında içeriğinizden daha fazla trafik almak istiyorsanız bu içeriğimi çok seveceksiniz.

SEO performansınızı %100’e kadar arttıracak teknikler için https://www.yildirimsertbas.com/blog/ sayfamızı da ziyaret etmenizi şiddetle öneririm.

İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

içerik pazarlaması nasıl yapılır

Her maddedeki bilgileri tam olarak kavrayıp kendi yol haritanızı çıkardığınızda içerikleriniz ben inanıyorum daha fazla trafik alacaktır.

Dijital platformalarda pazarlama nasıl yapılır tek tek ele almaya başlayalım.

İçerik Pazarlaması Yöntemleri

1. Video İçeriklerinizi İkiye Katlayın

Video içerikler üretmek içerik pazarlamanın geleceğidir.

Aslında pazarlamanın bir parçası olarak video içerik üreten ve kullanan işletme sayısı 2017 yılından bu yana %40 oranında arttı.

Kullanıcıların %72’si de metin tabanlı içeriklere göre video içerikleri tercih ettiklerini söylüyor.

Dolayısıyla, video içerik oluşturmaya yeni başlıyorsanız veya halihazırda video içerik oluşturup bunu katlamak istiyorsanız bu bölüm tam size göre.

Bu bölümde video içeriği üretmede kullanılan ipuçları ve önerilerimi sunacağım.

Video İntrosu Yapın

Twitter, Youtube veya Linkedln içn video hazırlamak sizin için sorun olmayacaktır.

İş videonun seyredelip seyredilmeyeceği noktasında video introsu sizin için büyük sorun olabilir.

Bunun çok önemli olduğunu destekleyecek kanıtlar sunabilirim.

Youtube’un dahili verileri, videonun ilk 15 saniyesinin güçlü olmasının ziyaretçileri izlemeye devam ettiren en önemli şey olduğunu ortaya çıkardı.

Bu, videolarınızı süslü, animasyonlu bir logo ile başlatmaktan kaçınmalısınız anlamına gelir. Böyle şeyler artık yapmayın.

Hemen başka bir ipucu vereyim. Videonuzun ilk 30 saniyesinde video konunuzun neden çok önemli olduğunu anlatmayın.

Bunun yerine direk olarak onların bu içerikle neye sahip olacaklarını net olarak belirtin. Tıpkı benim içeriğin başında maddeler halinde size sunacağımı vaat ettiğim bilgiler gibi.

Youtube’a Odaklanın

Facebook ve İnstagram videoları bir şey ama Youtube videoları çok şey!

Evet o platformlarda da insanlar video içerikleri izliyor ama en fazla izleyici kitlesini Youtube’da bulursunuz.

Youtube şu anda öyle bir hale geldi ki Google dışında Facebook, İnstagram veya başka herhangi bir platformdan çok daha popüler.

website sıralaması

Ancak en önemlisi YouTube’a yüklediğiniz bir video seneler sonra bile izlenebilmesidir.

Aylık bir milyon izlenmeye sahip Youtube kanallarının izlenme sayılarının neredeyse yarısı 6 ya da 8 önce yüklenmiş videolardan oluşabiliyor.

Youtube eski video izlenme

İşte bu noktada aynı şeyi Facebook, Twitter ve İnstagram için söyleyemiyoruz. Bu mecralarda üretilen videolar genelde kullan-at olarak izlediğimiz videolar olarak kalıyor.

YouTube’u diğer sosyal platformlardan en önemli özelliğinin bu olduğunu düşünüyorum.

Önerilen Video Optimizasyonu

Youtube ile ilgili bir diğer bayıldığım şeyse içeriklerinizin sürekli olarak yeni izleyicilere gösteriliyor olmasıdır.

Aylık bazda aldığı yeni kullanıcı görüntülemeleri. Yarısından fazlası yeni kullanıcılardan oluşuyor.

Daha önce sizi hiç duymamış kişiler sürekli sizden haberdar oluyor.

Videolarınızın bu şekilde yeni kullanıcıların önüne gelmesini sağlayan şey nedir?

Önerilen videolarda çıkmaktır.

Muhtemelen hepinizin malumu önerilen videolar Youtube’da izlediğiniz videonun hemen sağ tarafında çıkan videolardır.

O kadar önemli ki Youtube’da yapılan aramalardan daha fazla görüntüleme getirebiliyor.

Youtube’da önerilen videolardan daha fazla görüntüleme almak için video açıklamalarınızı ve etiketlerinizi büyüyen, popüler bir konu etrafında optimize edin.

önerilen video optimizasyonu

Büyük ihtimalle rekabetçi anahtar kelimelerle optimize etmek isteyeceksiniz. Bunu yaparsanız videonuz zaten çok sayıda görüntülenme almış bir videonun yanında görülebilir.

Script Oluşturun

Bazılarımız için kamera önüne geçmek korkutucu olabilir. İlk başlarda bu korku size söyleyeceğiniz şeyleri bile unutturabilir.

Bunun çözümü önceden hazırlanmış bir scriptir.

Bunu yaparsanız neyi nasıl söyleyeceğinizi düşünmek yerine, önceden yazılmış senaryonuzu okuyup çok daha iyi bir video çıkarabilirsiniz.

2. E-Mail Pazarlaması Yapma

E-mail pazarlaması yapma

E-mail pazarlama insanlık tarihi kadar eskidir 🙂

Şaka bir yana o kadar eski olmasa da eskidir fakat doğru yapılırsa hala çok iyi çalışan bir stratejidir. Özellikle yeni içerik paylaşmak sözkonusu olduğunda.

İçerik Pazarlama Enstitü’süne göre de pazarlamacıların %79’u e-mail’in en etkili içerik dağıtım kanalı olduğunu belirtiyor.

Bu bölümde e-mail listenizi nasıl oluşturacağınızı, içeriğinizi e-mail bültenleri ile nasıl tanıtacağınızı ve daha fazlasını göstereceğim.

Landing Page Oluşturun

Bir bloğunuz varsa muhtemelen bu şekilde görünüyordur.

Blog yapısı

Bu tarz bir yapının tamamen yanlış olduğunu söyleyemem.

Fakat dönüşümler için iyi bir blog yapısı olmadığını rahatlıkla söyleyebilirim.

Bunun yerine bir landing page oluşturabilir, e-mail dönüşümü için daha etkin veri toplayabilirsiniz. Benim de kısa süre önce geçtiğim bu yapı ile dönüşümlerimde %30’lara varan yükseliş yaşadım.

Örnek bir landing page. Tabiki kendi sitem 🙂

Tsarımda sade olun, insanlara ne vaat ettiğinizi yine sade bir şekilde anlatın.

Landing Page
İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır – Landing Page Kullanımı

Bu şekilde bir yapıya geçerseniz e-mail dönüşümlerinizin kayda değer bir şekilde arttığını siz de göreceksiniz.

Örnek E-mail Bülten Şablonunu Kullanın

E-mail abonelerinizle yeni içerik paylaşmanın en iyi yolu nedir?

Uzun uzun içeriğinizin ne olduğunu anlatır bir şablon kullanmayın. Daha sonuna gelmeden kullanıcı maili okumaktan vazgeçecektir.

Şimdi size benim de kullanmaya başladığım şablonu veriyorum.

E-mail bülteni şablonu oluşturma
İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır – İçerik Pazarlaması Örnekleri

Konu Güncelleme

İçerik güncellemeleri e-mail listelerinizi geliştirmenin harika bir yoludur.

Fakat şöyle de bir zorluğu zorluğu vardır. Her güncelleme sonrası kullanıcıya bunu tekrar tekrar iletmek durumunda kalırsınız.

İçeriğe özgü bir kaynak yerine, konuya özgü birşey sunabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır hakkında okuyan biri ile SEO araçları hakkında okuyan biri muhtemelen aynı şeyi ister.

Google’da yüksek sıralama nasıl elde edilir?

İlgili kaynağı belirleyip her güncelleme sonrası o tek kaynağı verebilirsiniz.

Özel İçerik Gönderin

Kullanıcıların e-mail listenizde kalmasını istiyorsanız sadece yeni içeriklerinizin bağlantısını göndermeyin.

E-mail bültenlerinizin %10’u bloğunuzda vermediğiniz özel içeriklere ayırın.

Bu şekilde onlara özel hissetmelerini sağlar, e-mail listenizin sadık birer askerleri olarak kalmasını sağlayabilirsiniz.

3. Araştırma Sonuçlarına İlişkin İçerik Yayınlama

Araştırma sonuçları içerikleri, yeni ve ilginç veriler içeren araştırma destekli içeriklerdir.

Bu ilginç veriler daha çok alıntı yapabileceğiniz verilerdir.

Buzzsumo, özgün araştırma içerikleri yayınlayanların %74’nün daha fazla trafik almasına yardımcı olduğunu ortaya koymuştur.

Dolayısıyla, içerik pazarlamanızdan bu yıl daha fazla trafik, bağlantı ve paylaşım almak istiyorsanız özgün araştırma sonuçlarına ilişkin içerikler yaratmanızı tavsiye ederim.

Yeni Konu Ve Eğilimlere Odaklanın

Yeni bir konu ya da trend bir konu harika bir araştırma içeriği olur. Çünkü ortada herhangi bir veri yoktur.

Dolayısıyla, yüksek kaliteli bir endüstri çalışmasından veri yayınladığınızda, yayınınız çok ama çok avantajlı olacaktır.

Geçerliliğe Odaklanın

Araştırma sonuçlarına ilişkin içerikler sözkonusu olduğunda aklınızda kalması gerekli büyük bir sorun var.

İnsanların araştırmanızı ciddiye almasını istiyorsanız sunduğunuz verilerin doğruluğundan %100 emin olmalısınız.

Hatalı sonuçların, yanıltıcı bulguların sonucu itibarınıza ciddi zararlar verebilir.

Verilerinizi Görselleştirin

Görseller, iki temel nedenden dolayı araştırma içeriğinize yardımcı olur.

İlk olarak, verilerinizin çok daha net anlaşılmasına neden olur.

Ben şimdi ilk byte süresi sesli aramada 0,54 saniyedir, bu süre ortalama bir websitesi için Dünya ortalaması 2,1 saniyedir desem bunu şöyle görsel haline getirebilirim. İlk ifadem sıkıcı ve sizin için bir anlam ifade etmeyebilir ama görselim kafanızda net bilginin oluşmasına daha çok yardımcı olur.

görsel kullanma

İkinci olarak da, görseller diğer blogculara yayınlarına yerleştirmeleri için birşeyler verir.

Basın Bülteni İle Tanıtım Yapma

Bu daha çok isteğe bağlı bir çalışmadır.

Ancak verileriniz ilginç veya şaşırtıcı bir şey ortaya çıkarırsa, bir basın açıklaması yayınınızı bu konuyla ilgili gazetecilerin önüne çıkarmaya yardımcı olabilir.

4. Linkedln Kullanın

Lınkedln kullanma

2003’de ortaya çıkan bir platform için 2020’de içerik pazarlamasından bahsetmem bir garip gelebilir.

Fakat Linkedln eskisi gibi bir platform değil.

Yeni Linkedln’nin bir sürü harika özelliği bulunuyor.(video yayınları, aktif gruplar ve dinamik profiller gibi)

Tabi içerik pazarlaması için en önemli şey Linkedln’in kitlesinin çok büyük olması.

2020 yılında Linkedln’den nasıl yararlanabilirsiniz bakalım.

Linkedln’de Post Yayını Nasıl Yapılır

Linkedln’deki organik erişim Facebook’daki gibi değil. Facebook’da yaptığınız bir paylaşım kaç kişiye erişiyor?

İçeriğinizin çok geniş bir alana erişebilmesi için süper ilgi çekici olması gerekir.

Bu nedenle, yayınınızı yalnızca bir bağlantıyla paylaşırsanız, muhtemelen LinkedIn’in algoritması tarafından gömülecektir.

Bunun yerine, bu 4 adımlı formülü, kullanıcılara ulaşan ve en son gönderinize gönderen LinkedIn postları kullanmanızı öneririm.

Linkedln Paylaşım Yapma Formülü
Başarılı İçerik Pazarlaması Örnekleri – Linkedln İçerik Pazarlama Formatı

Blog İçeriğinizi Linkedln’de Yeniden Yayınlama

Pazarlama yöneticilerinin %91’i Linkedln’i yüksek kaliteli içerik bulmak için en iyi yer olarak değerlendiriyor.

Bu yüzden içeriklerinizin bir kısmını Linkedln makalesi olarak yeniden yayınlamanızı tavsiye ediyorum.

Linkedln Profilini Optimize Etme

SEO, içerik pazarlama ya da sektörle ilgili başka bir konuda insanların size erişebilmesi için profilinizi optimize edin.

Hakkında kısmını, sektör bilgisi kısmını titizlikte doldurun. Bu bölgelerdeki yapacağınız düzenleme o konularla alakadar insanların size erişimini kolaylaştıracaktır.

5. Daha Fazla Benzersiz İçerik Oluşturun

WordPress istatistiklerine göre ayda 70 milyon yeni içerik üretiliyor.

Mantıksal olarak içeriğinizin öne çıkması bu durumda zor görünüyor.

Eğer içeriğinizi diğerlerinden ön plana çıkaracak şeyler yaptıysanız bu durum değişir.

Farklı şeyler yapmaktan kasıt, içeriğinizin yazdığınız konuda benzersiz ve onun üstüne bir daha yapılması zor içerik yapılmasıdır.

Yapılan araştırmalara göre blog yazarlarının %47’si trafik almak ve trafik çekmekde zorlanıyor.

2020 yılında içeriğimi nasıl ön plana çıkarırım diye soruyorsanız bunu cevabı net.

Benzersiz içerikler hazırlamak.

Bu bölümde bunu nasıl yapacağınızı anlatacağım.

İçerik Tasarımına Yoğunlaşın

Ben size aşağıda paylaştığım görseli sadece yazı ile paylaşsaydım büyük ihtimalle hızlıca okuyup geçecektiniz ve aklınızda birşey kalmayacaktı.

içerik tasarımı hazırlama
İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır – Linkedln Post Paylaşım Şablonu

Böyle bir görsel hazırlayarak diğer tüm rakiplerimden sıyrılıyorum ve okuyucuyu sıkmamış oluyorum. Hem de daha akılda kalıcı bir bilgi vermiş oluyorum.

Siz de bu tip bir yaklaşımla içeriklerinizi dizayn edebilirsiniz.

Çok Değil Kaliteli Yazın

İçerik kalitesi

2020 yılında içerik pazarlaması sözkonusu olduğunda hangisi daha önemlidir?

Miktar mı kalite mi?

Bence kalite.

Derinliği olmayan, merak uyandırmayan, kullanıcıya birşey sunmayan bir sürü içerik yazacağınıza kaliteli, derinliği olan ve eğiten içerikler hazırlayın.

Bu bahsettiğim içerik türünü tek başına planlamak, yapmak gerçekten zor.

Çoğu profesyonel kendine ekip kurup bu tip içerikleri üretiyor ama siz de zamana yayarak bu tip içerikleri hazırlayabilirsiniz.

Uzmanlardan Yararlanın

Diyelim ki bir SEO ajansı kurma ilgili bir yazı planlıyorsunuz.

Bu içeriği hazırlamak için önünüzde iki yaklaşım olacak.

  1. Bir freelance metin yazarı kiralayacaksınız.
  2. SEO şirketi kurmuş biriyle çalışacaksınız.

Birinci durumda freelance çalışan zaten daha önce yazılmış içeriği kendisi tekrar kendince yazacaktır.

Elbette freelance yazarın çıkardığı iş olduğu iyi olacaktır.

Fakat SEO şirket kurmuş birinin tecrübelerini tam olarak aktaramayacaktır.

6. Öne Çıkan Konulara Yoğunlaşın

Benzersiz içeriğin, içeriğinizin ön plana çıkmasının çok önemli bir yoludur demiştik.

Peki ya öne çıkmak istediğiniz konu çoktan demode olduysa?

Benzersiz ve derinliği olan içerik yazmadan önce yazmak istediğiniz konunun ne kadar popüler olduğuna bakın.

Popülerliği kalmamış konuları nasıl buluyoruz?

Popüler olan bir tanesini yakaladığımızda ne yapmalıyız?

Bu bölümde bu soruların cevabını vermeye çalışacağım.

Google Trends bir anahtar kelimenin popülerliğinin büyüyüp küçüldüğü anlamak için harika bir yerdir.

Tek bir arama terimi hakkında veri alabilceğiniz gibi iki arama terimi arasında karşılaştırma da yapabilirsiniz.

Google Trends karşılaştırma

Tabi bu arama terimleriyle ilgili arama sorgularına bakmazsanız bu tablolardan birşey çıkarmanız imkansızdır.

Sayfayı biraz aşağıya kaydırırsanız ilgili sorgular bölümünü göreceksiniz. Bu bölümden çıkış yapma yüzdelerine kadar hangi sorguların yükşelişte olduğunu görebilirsiniz.

Rehber İçerik Yayınlayın

Trend olmuş bir konu bulduktan sonra yapmanız gereken onu bir rehbere dönüştürmektir.

Video içerik de üretebilirsiniz ya da liste yazısı şeklinde de düzenleyebilirsiniz.

Ama en iyisi rehber oluşturmaktır. Konunuz trend olduğu için hazırladığınız içerik o konuda gerçek bir rehber olacaktır.

7. İçerik Değiştirme

İçerik değiştirmek aslında var olan bir içeriğinizi yeniden konumlandırmak demektir.

İçeriği yeniden konumlandırmak, her yeni içerik oluşturmak istediğinizde baştan başlamaksızın içerik pazarlamanızı geliştirmenin harika bir yoludur.

Bu bölümde halihazırda olan içeriklerinizi yeniden nasıl kullanabileceğinizi anlatacağım.

İçeriği Her Biçimle Eşleştirin

İçerik standartları 4-5 sene öncesine göre tamamen farklı.

O zamanlar tek bir blog gönderisindeki içeriği birkaç formata dönüştürebilirdiniz.

Fakat 2020’de fikirleri, kavramları ve örnekleri orjinal içeriğinizden almanız ve yeni biçimlere mükemmel uyum sağlayacak hale getirmelisiniz.

Yani oluşturduğunuz bir içerikteki tüm maddeleri, kamera ya da mikrofona geçip okumak yerine şunu yapabilirsiniz.

Belirli Adımları Tekrar Etme

Bu yaklaşımın işe yarar olması için içeriğin tamamını yeniden kullanmanıza gerek yoktur.

En iyi içeriklerinizden birinin bir parçasını alıp, başka bir yerde tekrar kullanabilirsiniz.

tweet haber bülteni tıklama kıyaslaması

Sadece bu görseli alıp bununla ilgili yazılı bir içerik ya da Lınkedln postu hazırlayabilirsiniz.

Bunu çok çeşitli içeriklerinizde sık sık tekrarlayabilirsiniz.

Sürekli yeni içerik oluşturmak zorunda olmadığınızı artık biliyorsunuz.

Özel Ve Gelişmiş İpuçları

[signinlocker id=”2147″]

Bağlantı Veya Sosyal Paylaşım Hedefli İçerik Oluşturun

Bu rehberi hadi gelin 2020 yılında kullanabileceğiniz birkaç özel pazarlama taktiğiyle sonladıralım.

Bir sürü backlink ve sosyal medya paylaşımı alan bir içerik oluşturmak mümkün müdür?

Tabiki münkündür ama doğruyu söylemek gerekirse çok nadirdir.

Buzzsumo’nun yaptığı bir araştırma ortaya çıkarmış ki bir içerikten gelen backlink ile sosyal paylaşım arasında korelasyon neredeyse 0.

Buradan şu sonuca varabiliriz. Ya sosyal medya paylaşımına odaklı ya da backlink odaklı içerik üret.

Sadece sosyal medya paylaşımı hedef alan içerikler için infografik tasarımını düşünebilirsiniz.

Backlink odaklı içerikler için de işlediğiniz konuyla ilgili ne varsa içeren benzersiz bir içerik yaratmayı düşünebilirsiniz.

Tweet Fırtınası Yapın

Buffer tweet kuyruklarının uzadıkça daha fazla gösterime, erişime aynı zamanda daha az tıklamaya yol açtığını tespit etti.

İçeriklerinizi kısa, açık twitlerle oluşturabilir onlarla daha sonra podcastler yapabilirsiniz.

Benim de 2020 yılında kesinlikle deneyeceğim bir yöntem.

Süper Kişisel E-Mail Gönderimi Yapın

12 milyon e-mail erişiminin analizi yapıldığında kişiselleştirilmiş maillere yanıt oranının genel olanlara kıyasla %30 fazla olduğu anlaşılmış.

Kişiselleştirilmiş E-mail cevap oranı

Örnek olarak bir içeriğinizdeki ilginç bilgileri belirli kullanıcılarınıza onların isimlerinin geçtiği e-maillerle gönderin.

Örnek E-mail

Merhaba Ahmet, Mehmet vb.
Senin için çok faydalı olabileceğini düşündüğüm çok özel SEO tekniklerinden bahsecedeğim.

Neyi Nasıl Yaptığınızı Anlatın – Belgeleyin

Bu aslında Gary Vaynerchuk’un bir içerik pazarlama tekniği.

Temeli ve en basit açıklmasını şöyledir.

Bir konu hakkında içeriği oturup yeniden yaratmaya çalışma, o konu da ne yaptığını belgele ve anlat.

Evcil hayvan bakımı nasıl olmalıdır konusunu evcil hayvanın varsa nasıl yaptığını anlat ve yaptığın işleri belgele.

O konuyla ilgili görsellerini hazırla ve yayınla. İnanın bu içerik konusunu araştırıp yazmaktan daha kısa zamanınızı alacaktır.

Bu şekilde hazırladığınız içerikler ziyaretçileriniz üzerinde daha net ve kalıcı etkiler yaratacaktır.

[/signinlocker]

Sonuç

2020 yılında içerik pazarlaması nasıl olmalıdır konusuyla ilgili içeriğim bu kadar.

Biliyorum ki zaman içinde bu tekniklere ek teknikler ortaya çıkacak. Bunlarla ilgili güncellemeri bloğumdan takip edebileceksiniz.

Peki siz bu rehberden hangi stratejiyi deneyeceksiniz?

Video mu çekeceksiniz, e-mail bültenlerine mi yoğunlaşacaksınız?

Lütfen aşağıya yorumlarınızı bırakın.

Sık Sorulan Sorular

  1. İçerik Pazarlaması Nedir?

    İçerik pazarlaması, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek, elde tutmak ve nihayetinde onu bir aksiyona(satın alma, e-mail kaydı vb) yönlendirmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır.

  2. İçerik Pazarlaması Neden Önemlidir?

    İçerik pazarlaması, potansiyel ve hazır müşterilerinizle bağlantı kurmanıza, onları eğitmenize olanak tanıdığı için dönüşümlerin geliştirilmesine yardımcı olur. Sadece güven ve ilişki kurmak değil, tüketicilere bilinçli bir satın alma kararı vermek için ihtiyaç duydukları bilgileri vererek dönüşümleri teşvik ettiğimizden dolayı çok önemlidir.

Leave a Comment

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

shares
Scroll to Top