31 Aralık 2020

SEO Nedir Ve Nasıl Yapılır: Kapsamlı Rehber 2021

SEO rehberi tadında hazırladığım bu içeriğimi baştan sona okuyunca kendi web sitenizin temel SEO çalışmalarını yapabilecek düzeye geleceksin. SEO nasıl yapılır? Anahtar kelime analizi nasıl yapılır? SEO dostu içerik nasıl üretilir? Backlink nasıl alınmalıdır? tüm bu soruların cevaplarını öğrenmiş olacaksın.

Hazırsan hemen başlayalım:)

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir arama motorunun organik sıralamalarından bir web sitesine hedeflenmiş trafik alma çalışmalarının bütününe verilen isimdir. SEO ile ilişkili yaygın çalışmalar arasında yüksek kaliteli içerik oluşturma, belirli anahtar kelimeler etrafında içeriği optimize etme ve geri bağlantılar oluşturma yer alır.

Özet olarak ifade etmek gerekirse;

SEO, bir sitenin arama sonuçlarının organik (ücretsiz) bölümündeki sıralamasını iyileştirmekle ilgili yapılan çalışmaların bütünüdür.

google arama sonuçları
Google Arama Sonuç Sayfası - SEO Rehberi

Belirli bir anahtar kelime ya da anahtar kelimeler için sıralama almanın temel yararı, sitenize her ay "ücretsiz" trafik çekebilmenizdir.

organik trafik

İşte bu eksiksiz SEO rehberi ile aşağıdaki konuları ele alacağız. Bu rehber sayesinde SEO'nun temellerine hakim olacak kendi web sitelerinize nasıl SEO yapabileceğinize dair fikir sahibi olacaksınız.

  • Arama Motorları Nasıl Çalışır?
  • SEO Nasıl Çalışır?
  • Organik ve Ücretli Sonuçlar
  • SEO Neden Önemlidir?
  • Müşteriler ve Anahtar Kelimeler
  • SEO Dostu İçerik
  • Yüksek Kaliteli İçerik Örnekleri
  • Site içi SEO Temelleri
  • Teknik SEO'ya Giriş
  • Bağlantı Oluşturmanın Temelleri
  • Arama Amacı
  • Yükselen SEO Trendleri

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Bu başlık altında Google gibi arama motorlarının gerçekte nasıl çalıştığını size anlatmaya çalışacağım.

Google'da (veya başka bir arama motorunda) bir şey aradığınızda, bir algoritma, o arama motorunun "en iyi" sonuç olarak gördüğü şeyi size sunmak için gerçek zamanlı olarak çalışır.

Özellikle, Google, aramanızı en iyi şekilde yanıtlayacak bir dizi sonuç bulmak için "yüz milyarlarca" sayfalık dizinini tarar.

Google "en iyi" sonucu nasıl belirler?

Google, arama motorunun algoritmasının iç işleyişini herkese açık hale getirmese de, yine Google'ın dosyalanmış patentlerine ve blog yazılarına dayanarak web sitelerinin ve web sayfalarının aşağıdakilere göre sıralandığını biliyoruz.

Alaka düzeyi

"Çikolatalı kurabiye tarifleri"ni aratıp, kamyon lastikleriyle ilgili web sayfalarını görmek istemezsiniz.

Google’ın her şeyden önce anahtar kelimenizle yakından alakalı sayfaları aramasının nedeni budur.

Ancak, Google yalnızca "en alakalı sayfaları en üstte" sıralamakla kalmaz. Bunun nedeni, her arama terimi için binlerce (hatta milyonlarca) alakalı sayfa olmasıdır.

Örneğin, "diyet listesi" anahtar kelimesi Google'da yaklaşık 20 milyon sayfa getirir.

arama sonucu
Arama Sonucu - SEO Rehberi

Peki Google bu kadar fazla alakalı sayfalar arasından ilk sayfaya hangi algoritma kriterlerine göre nasıl taşıyor biraz da buna bakalım.

Yetki (Domain Yetkisi)

Otorite kelimesi günlük hayatta size ne ifade ediyorsa Google için de aynı şeyi ifade ediyor. Yetki Google’ın içeriğin doğru ve güvenilir olup olmadığını belirleme yöntemidir.

Sorulan soru genelde şudur: Google bir sayfanın yetki sahibi olup olmadığını nasıl anlar?

Cevap basittir. O sayfaya bağlanan diğer sayfaların (yani geri bağlantıların sık kullanılan ismi backlink) sayısına bakıp anlar.

sayfa otoritesi backlink

Genel olarak, bir sayfada ne kadar çok bağlantı varsa o kadar yüksek sıralama alır.

Aslında, Google'ın otoriteyi bağlantılar aracılığıyla ölçme yeteneği, onu kendisinden önce gelen Yahoo gibi arama motorlarından ayıran temel ve en belirgin farklılıktır.

Kullanışlılık

İçerik alakalı ve güvenilir olabilir. Ancak yararlı değilse, Google bu içeriği arama sonuçlarının en üstünde konumlandırmak istemeyebilir.

Aslında Google, "daha yüksek kaliteli içerik" ile "yararlı" içerik arasında bir ayrım olduğunu herkese açık bir şekilde söylemiştir.

icerik kalitesi yararli icerik

Örneğin, "Ketojenik Diyet" için arama yaptığınızı varsayalım.

Tıkladığınız ilk sonuç ("Sonuç 1"), dünyanın önde gelen ketojenik diyet uzmanı tarafından yazılmış olsun. Ve sayfanın çok kaliteli içeriğe sahip olması nedeniyle, pek çok kişi de bu bağlantıya tıklamıştır.

orgamize edilmemiş içerik

Ancak içerik tamamen düzensizdir. Aynı zamanda ortalama bir kullanıcının anlamayacağı fazla sayıda teknik jargon ile doludur.

Bunu başka bir sonuçla karşılaştırın ("Sonuç 2").

Ketojenik diyet konusuna diğer içeriğe nispeten yeni olan biri tarafından yazılmıştır. Ve web sitelerinde o içeriğe giden yine diğerine nispeten fazla bağlantı yoktur.

Ancak, içerikleri farklı bölümler halinde düzenlenmiştir. Ve herkesin anlayabileceği bir şekilde yazılmıştır.

organize edilmiş içerik

Bu sayfa "kullanışlılık ölçeğinde" üst sıralarda yer alacak. Sonuç 2, Sonuç 1 kadar güvene veya yetkiye sahip olmasa da Google'da yine de iyi performans gösterecektir.

Aslında, Sonuç 1'den daha yüksek bile sıralama alabilir.

Google, kullanışlılığı büyük ölçüde "Kullanıcı Deneyimi Sinyallerine" dayanarak ölçer.

Başka bir deyişle: kullanıcıların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşimde bulunduğu anlayarak löçüm yapar. Google, insanların belirli bir arama sonucunu gerçekten beğendiklerini görürse, sıralamada önemli bir ivme kazandıracaktır.

Daha Yüksek Sıralamalar için SEO İpucu 1

İnsanların seveceği bir web sitesi oluşturun. Arama motorları, web'deki farklı sinyalleri ölçmek üzere tasarlanmıştır, böylece insanların en çok sevdiği web sitelerini bulabilirler. Bu sinyalleri yapay bir biçimde değil gerçekten verirseniz eliniz çok fazla güçlenecektir.

Şimdi sıra SEO rehberi içindeki aksiyon maddelerine geçmek ve onları özümsemek. Önce tam olarak anla sonra uygulamaya geç!

SEO Nasıl Çalışır?

SEO, sitenizi Google, Bing, Amazon veya YouTube olsun, sıralamak istediğiniz arama motoru için optimize ederek çalışır.

Daha spesifik olursak, web sitenizin kullanıcılara en iyi seçenek olacak şekilde arama motorlarında görünmesini sağlamaktır.

"En iyi" sonucu nasıl belirledikleri, otoriteyi, bu sorgu ile ilgisini, yükleme hızını ve daha fazlasını dikkate alan bir algoritmaya dayanır.

Örneğin, Google'ın algoritmasında 200'den fazla sıralama faktörü vardır.

Çoğu durumda, insanlar "arama motoru optimizasyonu" deyince "Google SEO" diye düşünürler. Bu nedenle, bu kılavuzda sitenizi Google için optimize etmeye odaklanacağız.

Organik ve Ücretli Sonuçlar

Arama motoru sonuç sayfaları iki ayrı bölüme ayrılmıştır: organik ve ücretli sonuçlar.

Organik Arama Sonuçları

Organik arama sonuçları (bazen "doğal" sonuçlar olarak da anılır), % 100 yetkiye göre sıralanan doğal sonuçlardır.

Başka bir deyişle, organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için Google'a veya diğer arama motorlarına ödeme yapmanın bir yolu yoktur.

Arama motoru, organik arama sonuçlarını yüzlerce farklı sıralama faktörüne göre sıralar. Ancak genel olarak, organik sonuçlar Google tarafından konuyla ilgili en göreceli, güvenilir ve yetkili web siteleri veya web sayfaları olarak kabul edilir.

Daha sonra arama motoru algoritmalarının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla ayrıntıya gireceğim. Ancak şimdilik akılda tutulması gereken önemli şey şudur.

"SEO" dan bahsettiğimizde, web sitenizi organik arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkarmaktan bahsediyoruz.

Ücretli Sonuçlar

Ücretli arama sonuçları, organik sonuçların üstünde veya altında görünen reklamlardır.

seo sem kıyaslaması

Ücretli reklamlar, organik listelerden tamamen bağımsızdır. Ücretli sonuçlar bölümündeki reklamverenler, belirli bir arama sonuçları kümesinden tek bir ziyaretçi için ne kadar ödemek istediklerine göre sıralanırlar.

SEO Neden Önemlidir?

Özetle ifade etmek gerekirse "arama" büyük bir trafik kaynağıdır.

Aslında, web sitesi trafiğinin çoğunun nereden kaynaklandığının bir dökümü aşağıda verilmiştir.

en buyuk trafik kaynaklari
Kaynak: SparkToro

Gördüğünüz gibi, web'deki tüm trafiğin yaklaşık % 60'ı bir Google aramasıyla başlar. Ve diğer popüler arama motorlarından (Bing, Yahoo ve YouTube gibi) gelen trafiği bir araya getirirseniz, tüm trafiğin % 70,6'sı bir arama motorundan gelir.

SEO'nun önemini bir örnekle gösterelim.

Bir parti malzemeleri tedarik şirketi işlettiğinizi varsayalım. Google Anahtar Kelime Planlayıcı'ya göre, her ay ortalama 100.000 kişi "parti malzemeleri" arıyor.

parti malzemeleri aranma hacmi

Google'daki ilk sonucun tüm tıklamaların yaklaşık % 20'sini aldığını düşünürsek, bu, en üstte görünürseniz web sitenizi her ay 20.000 ziyaretçiye ulaştırır.

Şimdi bunu ölçelim. Bu ziyaretçilerin toplam maliyeri ne kadardır?

Bu arama ifadesi için ortalama reklamveren, tıklama başına yaklaşık 1 Türk Lirası harcıyor. Bu, 20.000 ziyaretçinin web trafiğinin ayda yaklaşık 20.000 Türk Lirası değerinde olduğu anlamına gelir.

PPC Ziyaretçi Maliyeti

Ve bu sadece o arama ifadesi için. Siteniz SEO dostu ise, yüzlerce (ve bazen binlerce) farklı anahtar kelime için sıralama yapabilirsiniz.

Emlak veya sigorta gibi diğer sektörlerde, arama motoru trafiğinin değeri önemli ölçüde daha yüksektir.

Örneğin, reklamverenler "araç sigortası fiyat alma" arama ifadesine yapılan tıklama başına 5-6 TL'nin üzerinde ödeme yapıyor.

Bu da diğer alanlarda ay başına tutan reklam harcamalarının ne kadar yüksek olabileceğini gösteriyor.

Müşteriler ve Anahtar Kelimeler

Başlık etiketleri ve HTML'nin ince ayrıntılarına girmeye başlamadan önce, önemli bir adımı atlamamak istiyorum.

Müşteri ve anahtar kelime araştırması.

Müşterilerinizin neyi aradığını ve arama yapmak için kullandıkları kelimeleri ve kelime öbeklerini tam olarak burada bulabilirsiniz. Bu şekilde, müşterilerinizin her gün aradığı şeyler için sitenizi arama sonuçlarında öne çıkarabilirsiniz.

Şimdi o zaman nasıl yapacağınıza geçelim.

Müşteri Araştırması

Halihazırda bir online iş yürütüyorsanız, hedef müşterinizin neye benzediğine dair muhtemelen iyi bir fikriniz vardır. Bu "Müşteri Personası" olarak da bilinir.

Bu tür bir müşteri araştırması, yalnızca insanların isteyeceği ürünleri yaratmanıza yardımcı olmaz. Aynı zamanda SEO ve içerik pazarlamasının çok önemli bir parçasıdır.

Şunu demek istiyorum.

SEO ile başarılı olmak için, müşterilerinizin aradığı konular etrafında içerik oluşturmanız gerekir.

Ve müşterinizin kim olduğunu bilmiyorsanız, neyi nasıl aradıklarını bilmeniz mümkün değildir.

Anahtar Kelimeleri Bulmak

Artık kişisel bir müşteriniz olduğuna göre, bir sonraki adıma geçme zamanı: anahtar kelime araştırması.

Müşterilerin Google'ın arama çubuğuna yazdığı tam kelimeleri ve kelime öbeklerini (arama sorguları) burada ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz.

Genel olarak, anahtar kelimeler iki ana gruba ayrılır: insanların sattıklarınızı bulmak için kullandıkları anahtar kelimeler (Ürün Anahtar Kelimeleri).

Ayrıca, hedef kitlenizin özellikle sattıklarınızı aramadıklarında kullandığı anahtar kelimeler de vardır (Bilgilendirici Anahtar Kelimeler).

ürün ve bilgilendirme anahtar kelimeler
Ürün Ve Bilgilendirme Anahtar Kelimeler - SEO Rehberi

Hemen bir örnekle daha kafamızda canlandıralım.

Tenis ayakkabıları satan bir e-ticaret web sitenizin olduğunu varsayalım.

Ürün anahtar kelimeleriniz şunun gibi şeyler olacaktır:

  • Tenis ayakkabıları bedava kargo
  • Nike tenis ayakkabıları
  • Düz ayaklar için tenis ayakkabıları

Öte yandan, bilgilendirici anahtar kelimeler, hedef kitlenizin mutlaka ayakkabı araması gerekmediğinde ilgilendiği şeylerdir:

  • Uygun backend vuruş pozisyonu nasıldır?
  • Tenis vuruşları nelerdir?
  • Topspin servis nasıl vurulur?

SEO ile başarılı olmak için, web sitenizdeki sayfaları her iki anahtar kelime türüne göre optimize etmek istersiniz.

Bu şekilde, müşteriniz ürününüzü aradığında, arama motoru sonuçlarında görünür olursunuz.

Ve müşterilerinizin ürününüzü veya hizmetinizi aramadığı (satın alma niyeti ile) zamanda da kullandıkları anahtar kelimeler için ayrıca arama sonuçlarında görünür olursunuz.

Anahtar Kelime Araştırma İpuçları

Bu bölümde anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu vermek istiyorum.

Öncelikle Google Autocomplete mutlaka kullanın. Google'ın kendinden başka hangi araç insanların tam olarak neleri nasıl aradığını bilebilir değil mi?

Muhtemelen bu özelliği zaten fark etmişsinizdir. Google'a bir şey yazmaya başladığınızda, bir dizi arama önerisi alırsınız.

google-autocomplete
google autocomplete

Anahtar kelime fikirlerini Google'a yazmanızı ve ortaya çıkan tüm önerileri not etmenizi öneririm.

İkinci olarak, özellikle İngilizce içerik üretiyorsanız Answer The Public'e kelimelerinizi ve karşınıza gelen cümleleri not aldın.

Answer The Public özellikle soru anahtar kelime gruplarını bulmak için harika bir araçtır. Günlük 3 adet sorguyu ücretsiz yapabilirsiniz.

Bu ücretsiz araç, özellikle İngilizce içerikler üreriyorsanız bilgilendirici anahtar kelimeler bulmak için idealdir.

Örneğin, link building hakkında bir blog yazısı yazacaksanız, ATP'ye "link building" yazarsınız.

answer-the-public
answer the public

ATP insanların bu konu çerçevesinde sordukları soruları ortaya çıkaracaktır.

Örneğin, bulduğum bir soru “how to do link building for a website?” oldu. İngilince blog yazarken direkt olarak link building yerine bu soru anahtar kelimeye odaklanmak çok daha mantıklı olacaktır.

Bu soru, bir blog yazısından ziyade çok iyi de bir Youtube video konusu olabilir. İçeriğinizi farklı formatlarda yayınlamak arama görünürlüğünüze pozitif etki yaratacaktır.

Bunların dışında 3.parti anahtar kelime bulma araçlarına bakabilirsiniz.

Anahtar kelime araçları, her bir anahtar kelimeyi kaç kişinin aradığını ve o terim için Google'ın ilk sayfasında sıralamanın ne kadar zor olacağını anlamanıza yardımcı olabilir.

Başka bir deyişle, listenizden en iyi anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olabilirler.

İşte göz atmanızı tavsiye ettiğim birkaç tanesi:

Ancak, her yönüyle ücretsiz en iyi anahtar kelime aracı Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı'dır.

Anahtar Kelime Planlayıcı, insanlara Google Ads kampanyalarında yardımcı olmak için tasarlanmış olsa da, SEO için anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olabilir.

Tek yapmanız gereken, içine bir ürün anahtar kelimesi veya bilgilendirici anahtar kelime girmek.

Daha sonra tam olarak bu kelime öbeğine ilişkin verileri (bir arama hacmi aralığı gibi) ve ilgili anahtar kelimelerin bir listesini alacaksınız.

Arama hacmi aralığı biraz can sıkıcıdır çünkü tam bir sayı vermez aralık verir. Ancak en azından bu anahtar kelimenin her ay kaç kez arandığı konusunda size bir fikir verir.

Daha kesin arama hacmi verileri istiyorsanız, bir Google Ads kampanyası yürütmeniz gerekir ya da arama hacmi bilgisine sahip 3. parti bir araç da (Ahrefs, SEMRush vb.) kullanabilirsiniz.

Genel olarak, aralıklar konusunda endişelenmem sizin de fazla sorun etmenizi istemem. Farklı anahtar kelimeler arasındaki göreli arama hacmini bulmak için yine de faydalıdırlar.

Başka bir deyişle:

Hangi anahtar kelimelerin tonlarca arama aldığını ve hangi anahtar kelimelerin çok fazla aranmadığını anlamak için GKP'de aldığınız aralıkları kullanın.

Son olarak, SEO'da yeniyseniz, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak istersiniz.

Neden?

Çünkü uzun kuyruk cümleleri daha az rekabetçidir.

uzun-kuyruklu-anahtar-kelime
Kaynak: Backlinko

SEO'ya alıştıktan sonra, daha rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemeye başlayabilirsiniz. Ancak yeni başladığınızda, gövde anahtar kelimelerinizin uzun kuyruklu çeşitlerine bağlı kalın.

Örneğin, bloğumu başlattığımda, ortaya koyduğum içeriğin neredeyse % 100'ü, "web siteleri için SEO nasıl yapılır ve en iyi ücretsiz WordPress temaları gibi uzun kuyruk, bilgilendirici anahtar kelimeler için sıralama yapacak şekilde tasarlandı.

Siz de bloglarınıza başlarken konunuz ne olursa olsun o konunun gövde anahtar kelimelerine odaklanmamalısınız.

Diyet ve sağlıklı beslenme bloğu açtıysanız 5-10 içerik yazıp "diyet" kelimesinde ilk sayfada çıkmanız mümkün değildir.

SEO Dostu İçerik Hazırlama

SEO ve içeriğin yakından bağlantılı olduğu artık bir sır değil.

Genel olarak, ziyaretçiler ve haliyle Google için ne kadar iyi içerik koyarsanız, sıralamanız da o kadar yüksek olur. Ama bu yazdığım gibi yapması kolay değildir. Ancak bu SEO için içerik yazmanın iyi bir temel kuralıdır.

Bununla birlikte, SEO dostu içeriğin nasıl oluşturulacağına dair daha fazla ayrıntıya aşağıdaki bakalım.

Ürün ve Hizmet Sayfaları için İçerik Oluşturma

Ürün ve hizmet sayfalarının içeriği yine de yüksek kaliteli olmalıdır. Ancak bu, ürün sayfalarınızın blog gönderileri gibi okunmasını istediğiniz anlamına gelmez.

Aslında, ürün sayfalarınızın ana hedefi, tarayıcıları potansiyel müşterilere ve müşterilere dönüştürmek olmalıdır. Bu nedenle, ürün sayfalarınızın ürününüzün sunduğu özelliklere ve faydalara odaklanmasını istemelisiniz.

Örnek vermek gerekirse

açılış sayfası - seo rehberi

Birçok yönden bu bir blog yazısı veya makale olmasa da yine de yüksek kaliteli içeriktir. Gördüğünüz gibi, iyi tasarlanmış bir sayfa ve temel ürün özelliklerini özetlemektedir.

Bu nedenle, "e-mail pazarlama aracı" gibi bir ürün anahtar kelimesi arayan biri, bu sayfadan çok fazla değer ve dönüşüm elde edebilir. Sayfanın asıl amacı, bir deneme sürümüne kaydolmanızı sağlamak olsa bile.

Sonuç olarak? Ürün sayfası içeriğinizi olabildiğince faydalı hale getirin. Ancak, 1 numaralı hedefinizin dönüşümler olması gerektiğini unutmayın.

Yüksek Kaliteli Blog İçeriği Oluşturma

Çoğu insan "içerik kraldır" gibi şeyler dediğinde, bloglarda yayınlanan ve insanlara oldukça fazla fayda sağlayan içerik türlerinden bahsediyorlar.

Diğer bir deyişle, çoğu ürün ve hizmet sayfasında bulabileceğiniz türden içerikler değildirler ve harika içerik üretmenin Google sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olacağına hiç şüpheniz olmasın.

Aslında, HubSpot düzenli olarak içerik yayınlayan işletmelerin, içerik pazarlaması için çok fazla çaba harcamayanlara göre %350 daha fazla trafik aldığını buldu.

Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks

içerik pazarlama
Kaynak: Hubspot

Bu yaklaşımın işe yaradığının canlı kanıtıyım.

Yüksek kaliteli içerik yayınlama istikrarımız sayesinde, çalışma yaptığım bir sitemde her ay 41.139 arama motoru ziyaretçisine ulaşıyor. Düzenli kaliteli içerik paylaşmadan önceki dönemlerde bu sayı 1000'i zor geçiyordu. 6 ayda tam 40X ziyaretçi arttırmayı başardım.

aylik kullanici sayisi GA

Bir grup ürün sayfasına çalışsaydım ve Google'ın bunları yüksek sıralarda sıralayacağını umsaydımi blog yazılarımdan aldığım bu kadar trafiği asla alamazdım. SEO 2020'de böyle çalışmıyordu 2021 yılında da böyle çalışmayacak.

Bugün arama motoru optimizasyonu ile başarılı olmak için sitenizin tutarlı bir temelde ilgi çekici ve şaşırtıcı şeyler ortaya koyması gerekiyor. Daha azı onu kesmez.

Sonuç olarak? İçeriğinizin 2021'de öne çıkması (ve sıralaması) için istisnai olması gerekir. Aksi takdirde, her gün çıkan milyonlarca gönderi arasında kaybolup gitmeye mahkumdur.

Yüksek Kaliteli İçerik Örnekleri

Şimdi, 2021'de gerçekten işe yarayacak yüksek kaliteli içerik türlerinin birkaç örneğini paylaşmak istiyorum.

Tam Listeler

Tam liste içerikleri, kapsamlı ipuçlarını, öğeleri, teknikleri, tarifleri veya aklınıza gelebilecek hemen her şeyden oluşan bir listeyi derlediğiniz yerdir.

Bunlar değerli içeriklerdir çünkü birçok farklı kaynaktan öğeler seçiyorsunuz. Dolayısıyla, 20 ipucu içeren bir gönderiyi ve 15 ipucu içeren başka bir gönderiyi okumak yerine, içeriğiniz insanlara ihtiyaç duydukları her şeyi tek bir sayfada vermiş oluyorsunuz.

Adım Adım Rehberler

Ayrıntılı adım adım kılavuzlar, internetin kendisi kadar eskidir. Ve her halukarda harika bir kaynağı olabilirler. Her ne kadar bazı çalışmalar son Google güncellemesi ile kaynak rehberlerden çok insanların kendi sorununa direkt odaklanmış içerikleri tercih ettiklerini gösterse de hala önemini devam ettiren bir içerik türüdür.

Adım Adım Rehberler

Bahsettiğim çalışmanın kaynak linki: https://www.rankranger.com/blog/december-2020-core-update-themes

Veri İçeren İçerik

Buzzsumo'nun içerik trendleri 2018 makalesinde 2015 yılından sonra içerik üretiminin patlama yaptığını ama bu içeriklerin yine 2015'den günümüze sosyal medyada paylaşılma oranının yarı yarıya azaldığını ortaya koyulmuş.

Fakat buna rağmen yetkin araştırma yazılarının ve referans içeriklerin bağlantı almaya devam ettiklerini de keşfetmişler.

Her ne kadar ülkemizdeki SEO sektöründe bu tip araştırmalar yapan büyük firmalar olmadığı için ben de derleme bazı veri içeren içerikler üretmeye çalışıyorum.

Farklılaşmak adına siz de deneyebilirsiniz.

Eksiksiz Rehberler

Eksiksiz rehberler, daha önce bahsettiğim tam listelere benzer.

En büyük fark, eksiksiz rehber ile çok büyük bir ipucu veya örnek listesi ile ana hatlarını çizmenizin gerekmemesidir. Bunun yerine, belirli bir konudaya her açıdan derinlemesine girebiliyorsunuz.

Evet, yine de uygulanabilir stratejileri ele almak istiyorsunuz. Ancak asıl amaç, bir kişiye bir konu hakkında bilmesi gereken her şeyi tek bir sayfada vermektir.

Görsel içerik

Bazen 300 kelimelik yazıyı tek bir infografikle anlatabilirsiniz ya da birkaç paragraf yazmak yerine çok basit bir görsel ya da grafikle derdinizi anlatabilirsiniz.

Bu size iki fayda sağlayacaktır.

  • Ziyaretçinin olası sayfada kalma süresini uzatacaktır
  • Oluşturduğunuz görsel içerikle geri bağlantı alma şansınız artacaktır.

Sayfa İçi SEO Temelleri

Sayfa içi SEO, Google'ın web sayfalarınızı bulmasını ve böylece arama sonuçlarında gösterilmesini sağlayan çalışmalardır. Ayrıca, göstermeye çalıştığınız arama terimleriyle alakalı, ayrıntılı ve yararlı içeriğe sahip olmayı da içerir.

Özellikle Google, sayfanızı belirli kelimeler ve kelime öbekleri için tarar ve aynı terimi defalarca gördüğünde, Google der ki: "Bu sayfa bu anahtar kelimeyle ilgili olmalı!".

Bu nedenle, hedef anahtar kelimenizi sayfanızda aşırıya kaçmadan kullanmak önemlidir.

Şimdi, sitenizin sayfa içi SEO'sunu nasıl optimize edeceğinizi ele alalım.

Rank Math SEO Eklentisini Kurun

Eğer siteniz WordPress üzerinde ise Rank Math kurmanızı öneririm. Tabi piyasada başka iyi SEO eklentileri mevcut isterseniz onları da kullanabilirsiniz.

sayfa ici seo rank math seo
sayfa içi seo rank math seo

Bu tip eklentiler sihir etkisi yaratmaz ama sayfalarınızın iç SEO uyumlu olmasını sağlar.

Anahtar Kelimenizi Başlık Etiketinizde Kullanın

Bu neden önemli?

Sayfa içi optimizasyon söz konusu olduğunda, başlık etiketiniz sayfanızın en önemli parçasıdır.

Başlık etiketiniz, sayfanızın neyle ilgili olduğunu özetler. Anahtar kelimenizi başlık etiketinizde kullandığınızda, Google'a sayfanızın o anahtar kelimeyle ilgili olduğunu bildirir.

Bonus: Başlıklarınızı olabildiğince farklılaştırmaya çalışın. Google farklı ve ilginç başlıkları sever.

Meta Açıklamanızı Tıklamalar İçin Optimize Edin

Meta açıklamalarınız ziyaretçlerinizi harekete geçirip tıklamasına neden olabilecek meta etiketleridir. Bunları mümkün olduğunca hem masaüstü hem de mobil versiyonda tam çıkacak şekilde ayarlayın.

Meta açıklamalar o sayfanızda ne anlattığınız çok özet şekilde geçilmiş halidir. Rastgele bıraksanız Google bunu içeriğinizde en ilgili yeri alır ve tamamlar.

Bonus: Açıklamanızda ana anahtar kelimenizi kullanın. Birisi bu terimi aradığında, Google anahtar kelimenizi bold olarak gösterecektir. Bu da sitenizin SERP'lerde daha da öne çıkmasına yardımcı olur.

İçeriğinizde Anahtar Kelimeler Kullanın

Anahtar kelimenizi içeriğinizde geçirmek önemli bir konudur. Baştan şunu söyleyebilirim ki içeriğinizde anahtar kelimenizi ne kadar geçirmeniz gerekiyorsa o kadar geçirin.

Ben size kesinlikle bir oran vermiyorum çünkü Google böyle bir orandan bahsetmiyor.

Sadece şunu söylebilirim anahtar kelimenizi ilk 100 kelime içinde kullanmak Google botu için içeriğinizin konusuyla ilgilibaşlıktan hemen sonra bir sinyal verecektir.

Kesinlikle anahtar kelimeden spamına girmeyin. 3000 kelimelik bir yazıda anahta kelimenizi 5-6 kez de kullanabilirsiniz 400-500 kelimelik bir içerikde de aynı sayıda kullanabilirsiniz. Bu sadece gereklilikle ilgilidir.

Sonuç olarak ana anahtar kelimenizi sayfanıza birkaç kez ekleyin. Bu miktarın biraz üstüne veya altına gitmeniz önemli değil. Ancak içeriğinize kasıtlı olarak anahtar kelimeler yerleştirirseniz, aslında faydadan çok zarar vermiş olursunuz.

Eş Anlamlılar ve Varyasyonları Kullanın

İçeriğiniz boyunca hedef anahtar kelimenizin eş anlamlılarını ve varyasyonlarını kullandığınızdan emin olun.

Bu, düzinelerce farklı anahtar kelime ile içeriğinizi Google'a tam olarak anlatma olanağı verir.

Bonus: Anahtar kelimenizin varyasyonlarını Google ve Bing Suggest'te bulabilirsiniz. Anahtar kelimenizi arama çubuğuna yazın ve önerilere bakın.

Görüntüleri Optimize Edin

Metin tabanlı bir makalenin aksine, arama motorları bir resmin içinde ne olduğunu anlamakta güçlük çeker.

Bu nedenle, görüntünün gerçekte ne olduğunu anlamak için görüntünüzün dosya adına, alternatif metnine ve başlığına güvenirler.

Çok sayıda görsel içeren bir siteniz varsa, görsel SEO çok önemlidir. Aksi takdirde Google, sayfanızdakileri anlamakta güçlük çekecektir.

İçerik Kalitesi

Muhtemelen "yüksek kaliteli içeriğin" önemli olduğunu birçok yerden duymuşsunuzdur. Gerçekten de öyledir.

Sorun şu ki, daha önce bahsettiğim gibi, yüksek kaliteli içerik her zaman yeterli değildir. İçeriğinizin 2021'de iyi bir sıralaması için şaşırtıcı olmaktan başka bir şeyler sunması gerekir.

Ayrıca hedef anahtar kelimenizi arayan kişilerin ihtiyaçlarını da karşılaması gerekir.

Teknik SEO'ya Giriş

Teknik SEO çok geniş kapsamlı bir konudur. Teknik SEO'nun temel amacı, arama motorlarının web sitenizdeki tüm sayfaları kolayca bulup tarayabilmesini sağlamaktır. Ancak son yıllarda teknik SEO, site yükleme hızı, mobil optimizasyon, Xpath SEO gibi konuları içerecek şekilde genişledi.

Dürüst olmak gerekirse, çoğu site sahibinin teknik SEO konusunda bu kadar endişelenmesine gerek yoktur. Özellikle siteniz WordPress'te çalışıyorsa.

Ancak bu, teknik SEO'yu tamamen görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez. Tek bir yanlış hareket tüm sitenizi indeksten kaldırabilir. Yakın zamanda LinkedIn'in Google'daki tüm indeksinin bir anda gittiğini unutmayın.

Buradan ilgili habere bakabilirsiniz: https://www.seroundtable.com/linkedin-removed-google-index-29408.html

Bununla birlikte, teknik SEO çalışmalarınızı nasıl sıraya koyacağınıza ilişkin genel bir bakışı burada bulabilirsiniz.

Google Search Console ile Sitenizi Doğrulayın

Google Search Console, sitenizin sağlık durumu ve Google'daki performansının bir gösterge tablosudur. Bing, bu aracın Bing Web Yöneticisi Araçları adlı kendi sürümüne sahiptir. Yandex'in de kendine ait webmaster aracı vardır.

GSC'yi kullanmak için, sitenizin sahipliğini (Google siteleri "Alan Özellikleri" olarak adlandırdığını) doğrulamanız gerekir.

Bunu yaptığınızda, Google'ın arama sonuçlarında sitenizi kaç kişinin gördüğünü ve tıkladığını gösteren harika bir araca erişim elde edeceksiniz.

google search console verileri

GSC aynı zamanda, site haritanızı doğrudan Google'a göndermenize, kaç sayfanın dizine eklendiğini görmenize ve çok daha fazlasına olanak tanıyan yararlı özelliklerle doludur.

SEO Dostu Bir URL Yapısı Kullanın

URL'ler söz konusu olduğunda, şunlardan emin olun:

  • URL yapınız tutarlı olmalıdır. Bu şekilde Google, sayfalarınızın hangi kategoriye girdiğini bilir. Örneğin, website.com/kahve gibi bir kategori URL'niz varsa, kahve ile ilgili tüm sayfaların bu kategoriye girdiğinden emin olun. website.com/kahve/turk-kahvesi. Kategori sayfalarını kullanmıyorsanız, tüm URL'lerinizi yalnızca website.com/sayfa-ismi olarak kullanabilirsiniz.
  • URL'lerinizde anahtar kelimeler kullanın. Ancak spamdan uzak durun. Hedef anahtar kelimenizin URL'nizde bir kez göründüğünden emin olun. Örneğin: website.com/anahtar-kelime-arastirmasi
  • URL'lerini çöp etmeyin. Daha kısa URL'ler genellikle Google'da en iyi sırada yer alır.

Sayfa Hızlarınızı Ölçün ve Optimize Edin

Sayfa hızı sıralamalarınızı dramatik bir şekilde etkilemez ama dönüşüm ve kullanıcı deneyimi için oldukça önemlidir.

2017-18 yılları arasında Google'ın bizzat yaptığı sektörel araştırma benchmark raporlarında web uygulamanız (web sitesi ya da uygulamanız) mobil cihazlarda 1 saniye geç açıldığında, dönüşümlerinizin %20-30'lara varan kayıplara neden oluyor.

mobil hız dönüşüm korelasyonu

Üzerinde belki de aylarca çalışığınız şablonlar, tasarımlar, özenle seçtiğiniz resimler, infografikler ve çok derin araştımalar neticesinde ortaya çıkardığınız içerikler, sitenizin geç açılmasıyla hiçbirinin kıymeti kalmayacaktır.

2021 Mayıs ayı itibariyle de Core Web Vitals'in resmi sıralama sinyalleri arasına gireceğini düşünürsek web sitesi hız optimizasyonun ne kadar önemli olacağını anlayabilirsiniz.

Core Web Vitals optimizasyonu yaparak sitenizi Mayıs 2021 güncellemesine hazırlamak için linkini bıraktığım makalemden yararlanabilirsiniz. https://www.yildirimsertbas.com/core-web-vitals-optimizasyonu/

Site Mimarisi ve İç Bağlantı

Siteniz henüz çok yeni olduğunda ve yalnızca 5-10 sayfası olduğunda, web sitesi mimarisi o kadar da önemli değildir.

Ancak siteniz yüzlerce hatta binlerce sayfaya ulaştığında, site mimarinizin nasıl kurulduğu büyük bir fark yaratabilir.

Öncelikle, sayfalarınızı kategoriler halinde düzenleyen organize bir yapı ("hiyerarşi" olarak da bilinir) oluşturursunuz. Ardından, web sitenizdeki yüksek öncelikli sayfalara giden dahili bağlantıları kullanırsınız.

Yapılması gereken budur. Akılda tutulması gereken tek şey, dahili bağlantılarınızın anahtar kelime açısından zengin bağlantı metnine sahip olması gerektiğidir. Bu şekilde Google bağlantıların neyle ilgili olduğunu daha net anlayabilir.

Bu nedenle, sitenizdeki soğuk demlenmiş kahve ile ilgili bir sayfaya bağlantı veriyorsanız, "burayı tıklayın" gibi bağlantı metni kullanmayın. Bunun yerine, bağlantı metninizin "bu soğuk demlenmiş kahve rehberi" gibi bir anahtar kelime içerdiğinden emin olun.

Bağlantı Oluşturma (Backlink) Temelleri

Bağlantı oluşturmanın amacı, diğer web sitelerinin web sitenizden bahsetmesini (ve bağlantı vermesini) sağlamaktır. Bu aynı zamanda "Sayfa Dışı SEO" olarak da bilinir.

Geri bağlantılar, ilk zamanlarda Google'ın algoritmasının omurgası olsa da, 2020 yılında hala çok önemlidir.

AStone Temple Consulting, 2016'dan beri aynı arama sonuçlarını analiz ediyor ve bağlantıların hala ilk sayfadaki Google sıralamalarıyla güçlü bir şekilde ilişkili olduğunu keşfettiler.

Sonuç olarak? Bağlantılar, arama motoru optimizasyonunun çok önemli bir parçasıdır. Ve bunun yakın zamanda değişmesi pek olası değil.

Bağlantı Yetkisi

Tüm bağlantılar eşit derecede oluşturulmaz.

Özellikle, güvenilir, otoriter sitelerden gelen bağlantılar, sitenize nispten daha küçük, düşük yetkili bir web sitesinden gelen bir bağlantıdan daha fazla PageRank geçirecektir.

yüksek otorite etkisi
Yüksek Otorite Etkisi - Backlink Oluşturma

Otoriteyi ölçmenin iki ana yolu vardır: Etki Alanı Yetkisi (Domain Authority) ve Sayfa Yetkisi (Page Authority)

Domain Authority, sitenin bir bütün olarak yetkisini ifade eder. Bu nedenle, belirli bir sayfanın kendisine gelen eden bir sürü bağlantısı olmasa bile, domain otoritesi, o sayfanın yetkinliğine katkıda bulunur.

Sayfa yetkisi ise, belirli bir web sayfasının yetkisidir.

Bağlantı otoritesi ölçütlerine daha detaylı hakim olmak isterseniz, Moz'dan bu videoyu tavsiye ederim.

Açıkçası, herkes yüksek otoritesi olan web sitelerindeki otoriter sayfalarından bağlantı ister. Tek sorun, bu bağlantıları elde etmenin son derece zor olmasıdır.

İlgili Web Sitelerinden Gelen Bağlantılara Odaklanın

Web sitenize bağlantılar oluşturmaya başladığınızda, bir ana kuralı aklınızda bulundurun.

Alakalı web sitelerinden bağlantılar alın!

guclu backlink olusturma
Güçlü Backlink Oluşturma - SEO Rehberi

Ayrıca, ilgili sitelerden gelen bağlantılar, Google'a bağlantılarınızın yasal olduğunu gösterir. Sonuçta, yemek sitenize yönlendiren bağlantıların çoğu video oyunu bloglarından geliyorsa, bu çok da doğal görünmez.

Not: Alakasız web sitelerinden birkaç bağlantı almanız kesinlikle sorun değil. Ancak bu bağlantılar bağlantı profilinizin büyük bir kısmını oluşturuyorsa, işte o zaman sorun olacaktır.

Beyaz Şapka ve Siyah Şapka SEO Teknikleri

Bu tip çalışmaları siz de görüyor olabilirsiniz. Hatta belki de denemiş olabilirsiniz.

2009-2010 yıllarında yapılan SEO aslında bir nevi siyah şapka SEO'du. Görünmez textler, gölge bağlantılar vb yöntemlerle çalışmalar yapılırdı ve bunlar işe yarardı.

Fakat 2021 yılında artık bu tekniklerle kalıcı başarılar elde etmek mümkün değildir. Belki bir süreliğine Google algoritmasını manipüle ederseniz ama spam filtresi mutlaka sizi yakalar ve arama motorundan bile sitenizi silebilir.

Belirli bir bağlantı kurma stratejisinin siyah mı yoksa beyaz şapka mı olduğunu nasıl anlarsınız?

  • Google'ın "bağlantı şemaları" listesini inceleyin. Bu, Google'ın şüpheli olduğunu düşündüğü şeylerin düzenli olarak güncellendiği bir listesidir.
  • Bağlantı için ödeme yaptınız mı? Bir bağlantı için birine doğrudan ödeme yapmak Google'ın kurallarına aykırıdır. Kaynak: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/paid-links
  • Bağlantı "kazanıldı" mı? Başka bir deyişle, birisi sitenize bağlanmaya değer olduğunu düşündüğü için mi bağlantı verdi? Eğer öyleyse, iyisin.

Gökdelen Tekniği

SEO ve içerik pazarlamasında yeniyseniz, Gökdelen Tekniğini öneririm çünkü blog yazarlarının ve gazetecilerin bağlantı kurması muhtemel içerik oluşturmak için çok fazla deneme yapılması gerekebilir.

Bu çalışmalar hiç de kolay değildir. Bu tekniği paylaşmamın nedeni, Gökdelen içeriğinin oluşturulması ve tanıtılması için nispeten basit olmasıdır.

Bu teknik halihazırda sıralama aldığınız bir kelimede rakiplerinizden daha iyi bir içerik çıkarmaktır.

Rakibiniz 1500 kelime yazdıysa siz 2000-2500 kelime yazın(eğer laf kalabalığı olmayacaksa), o 3 görsel kullandıysa siz daha fazlasını kullanın. İnfografik ekleyin ya da video içerik ekleyin. İçeriği olabildiğince genişletmeye çalışın.

Konuk Yazarlık

Konuk yazarlık yazılarınızı diğer bloglarda ya da web sitelerinde yayınlayarak geri bağlantı elde etmek için kullanılan bir tekniktir.

Bu teknik iyi ve kaliteli bağlantılar kurmanın bir yolu olsa da üzerinde bazı tartışmalar devam etmektedir.

Google'dan John Muller bunun için bir uyarıda bulunmuştu.

Linklerin problem olduğu durumun link akışını sağlamaları olduğunu belirtmişti. Bu tip bağlantılar nofollow ya da rel-sponsored olması gerektiğini söylemişti.

Bu tip bağlantılar oluşturuyorsanız bu duruma dikkat etmenizi öneririm.

Birkaç önemli hususu daha atlamak istemiyorum.

Bununla birlikte, konuk göndermeye başlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç ipucu:

  • Yalnızca ilgili web sitelerinde misafir yazarlık yapın. İlgisiz sitelerde çok sayıda misafir yazısı yayınlamak büyük sorun yaratabilir.
  • Bağlantınızda anahtar kelime açısından zengin bağlantı metninden kaçının. Bunun yerine, bağlantı metni olarak markanızın adını içeren bir bağlantı kullanın (örneğin: Yıldırım SERTBAŞ).
  • Kantarın topuzunu kaçırmayın. Konuk gönderilerinden gelen geri bağlantılar, bağlantı profilinizin yaklaşık % 5'ini oluşturmalıdır. Bundan daha fazlası sizi Google ile papaz edebilir.

Arama Amacı

Arama Amacı (bazen "Kullanıcı Niyeti" olarak da adlandırılır), birinin arama yapmasının birincil nedenidir. 4 ana arama amacı vardır.

arama amacı çeşitleri

Arama amacını anlamak, 2021'de (ve sonrasında) SEO ile başarılı olmanın büyük ve önemli bir parçasıdır.

Örneğin, akşam yemeği için Çin yemeği yemek istediğinizi varsayalım. "Çin yemeği İstanbul" diye arama yapabilirsiniz.

Amacınız işlemseldir. Yemek yemek için bir yer arıyorsunuz.

Ama diyelim ki evde soslu tavuk yapmak istiyorsunuz. Muhtemelen "soslu tavuk yemeği tarifi" gibi bir şey arayacaksınız. Bu durumda, arama amacınız bilgi amaçlıdır. O yemeği nasıl yapacağın hakkında bilgi istiyorsunuzdur.

Sonuç olarak içeriğinizi arama amacına ne kadar iyi uydurursanız, Google'da sıralamanız o kadar yüksek olur.

Yükselen SEO Trendleri

SEO rehberi bitiminden hemen önce revaçta olan bazı SEO trendlerini de sizinle paylaşmak istedim. Bunları SEO temellerini iyice kavrayıp uyguladıktan sonra pratik yapmanızı tavsiye ederim.

Schema Markup

Yakın zamanda yapılan bir arama motoru sıralama faktörleri çalışması, şema işaretlemesini kullanma ile ilk sayfa sıralaması arasında sıfır korelasyon buldu.

Bazıları bu sonucu "Şema işaretlemesi işe yaramıyor!" şeklinde yorumladı.

Durum şudur ki; sayfanıza Schema işaretlemesi eklemek organik sıralamanızı olumlu etkilenmesini sağlayan bir araç değildir.

Şema işaretlemesini doğru şekilde kullanmak organik tıklama oranınızı artıran bir çalışmadır. Yani var olan sıralamanızı diğer rakiplerinizden farklı ve daha görünür hale getirmektir.

Bir anahtar kelimede sıralama almış 5 sonucun birinde inceleme işaretlemesi(review schema) varsa büyük ihtimalle ona tıklayıp sonuca bakmak isterseniz.

YouTube Videoları

Youtube şu anda Dünya'nın en büyük ikinci arama motoru konumuna gelmiş durumda. Ayrıca Sistrix'e göre, YouTube videoları artık Google'ın arama sonuçlarının daha büyük bir parçası haline geliyor.

Durum böyle olunca YouTube SEO'da başlı başına bir çalışma olarak karşımıza çıkıyor. İçeriklerinizi değişik formatlarda tekrar yayınlarken YouTube videosu olarak hazırlamanızı tavsiye ediyorum.

Sonuç

Umarım bu kapsamlı SEO rehberi çalışmamdan memnun kalmışsınızdır. Bu rehberde, arama motoru optimizasyonunun basit bir tanımının ötesine geçerek bazı temel çalışmaları sizlere örnekleriyle vermek istedim.

İçeriğimden sizin de anlayabileceğiniz gibi SEO hakkında öğrenilecek çok şey var. SEO kısa bir koşu değil uzun bir maratondur. Bu çalışmalardan elde edeceğiniz organik trafiğin büyüklüğü tamamen çalışmalarınızın devamlılığına ve biraz da bütçenize bağlıdır.

SEO'ya içeriğimde sıraladığım temellere yoğunlaşarak başlamanızı öneririm. Öncelikle arama motorlarının sitenizi tam olarak tarayabildiğinden emin olun. Ardından, anahtar kelime/kelimeler için optimize edilmiş içerikler oluşturmaya başlayın. Son olarak, geri bağlantı almak için güçlü bir network kurun.

Bu üç adım, SEO'nun temelidir.

Bunlarda uzmanlaştığınızı hissettiğinizde, YouTube SEO ve Schema işaretlemesi gibi daha gelişmiş çalışmalara yönelin.

Fayda sağlaması dileğiyle.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Organik trafiğini 2 ayda %130'lara kadar arttırmanı sağlayacak SEO içeriklerine ulaşabilir, mail abonelerime sunduğum özel içeriklerinden faydalanabilirsin.
envelopephone
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram
Share via
Copy link
Powered by Social Snap